作为一名内容营销人员，我现在可以回顾我担任该职位的那段时间。 来自产品团队、部门和内部客户的压力是巨大的——经常让你陷入内容仓鼠轮中。但事情不必这样！ 以下是我在内容策略方面犯下的一些最大错误以及一些纠正方法。 . 没有为客户旅程创建内容 在制定内容计划时，始终以最终目标为出发点。考虑您的旅程阶段，并仔细考虑您今年的战略目标，包括产品发布、活动主题，甚至目标行业垂直领域。然后考虑您需要哪些高价值的内容来实现您的目标。这些内容，即您的“大石头”，通常需要您和您的中小企业投入最多的预算和时间。 接下来，使用按旅程阶段划分的基本内容地图，为每个关键优先级规划现有内容。
这可以在 Ecel 或 Google 表格中完成。您会立即注意到一些空白。解成更小的鹅卵石以填补这些空白。例如，可以使用为漏斗底部转换设计的报告来创建有趣的漏斗顶部信息图，并可能创建一些较小的博客文章。 最后，一定要留出空间 塞浦路斯数据 来考虑社交帖子和博客等快速取胜文章的热门话题。我建议查看 Demandbase 高意图关键词以获取主题创意。 意图关键词很及时，可以很好地表明目标受众最感兴趣的是什么。使用您的主要目标帐户列表和相关关键词集来查看哪些术语正在流行。 如果您无法自己或通过 SME 想出新内容，请考虑使用 AI 来生成短篇内容。
根据 SEM Rush在 年 月的调查， 的企业在使用 AI 时内容营销投资回报率有所提高。 按旅程阶段划分的截图图像内容 以下是基于旅程阶段的示例内容地图。这可以简化为 TOFU、MOFU 和 BOFU 漏斗阶段，适用于多个产品线、发布、垂直细分市场和其他活动优先级。 . 内容重复太多 您是否曾经访问过某个网站，发现每个产品页面上只有产品数据表 PDF？太无聊了！这是使用过多相同内容格式的一个例子。混合使用各种旨在吸引客户的内容类型。混合使用分析师报告、公司研究、电子书、测验、信息图表、短视频和长视频以及博客文章和社交媒体。