衡量 Facebook 广告相关性的 3 种新方法

[shukla7789]

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该消息于 2019 年 3 月 12 日发布，其中 Facebook 向我们介绍了 3 个新指标，这些指标将取代 Facebook 广告活动中的相关性评级。

据脸书称：

“在接下来的几个月里，我们将不再用单一指标来衡量广告的相关性，而是将用 3 个新的、更详细的指标来取代相关性评级，以诊断广告的相关性。我们相信这种详细程度将为广告商提供更多数据对您的营销活动具有可操作性。”

Facebook 于 2015 年推出了相关性评级，为广告商提供更多有关其广告效果的数据。它是根据看到广告的人的正面和负面反馈计算得出的。

该指标用于指导广告商制作更好的广告，使用Facebook Insights来提高广 以色列电话号码列表 告活动效果：广告的相关性评级越高，其成本就越低。

衡量 Facebook 广告相关性的 3 种新方法
当前相关性评级格式的示例。资料来源：SevenAtoms

即将取代相关性评级的 3 个新指标
为了向广告商提供有关其广告活动的更多详细信息，推出了 3 种衡量相关性评级的新方法：

质量排名：与竞争相同受众的广告相比，广告的感知质量。
参与指数排名：与竞争相同受众的广告相比的预期互动率。
转化率排名：与具有相同优化目标、竞争相同受众的广告相比，广告的预期转化率。
这3个指标将让广告商更加关注广告特定元素的表现：创意、细分和点击后行动。

但这还不是全部！ Facebook 将取代其他 6 个广告管理工具指标
尽管与绝大多数广告商的相关性较低，Facebook 还表示将取代其他 6 个指标。他们是：

已保存优惠
每个已保存优惠的费用
在消息应用程序中回复
消息传递应用程序中每次响应的成本
通过移动应用进行购买的 ROAS
网络购买的 ROAS
这些变化旨在根据Facebook 广告商的反馈添加数据。单击此处了解有关这些具体指标的更多信息。

其中一些数据非常具体，其影响是相对的，但重要的是我们要随时了解情况并反思这些变化对我们衡量广告方式的影响。

Facebook 广告活动中需要考虑的最终注意事项
Facebook 做了很多工作来提高透明度和与广告商的关系，帮助企业在其平台上取得更好的成果。

任何有助于我们更好地衡量活动结果的内容都是受欢迎的，我们对这些新的相关性评级指标抱有很高的期望。

衡量 Facebook 广告相关性的 3 种新方法
这 3 个新指标将在未来几周内推出，相关性评级将于 2019 年 4 月 30 日删除。