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在数字营销中，独特价值主张（UVP）代表着非常珍贵的东西，可以被视为网页的“钻石”。
无论是在主页、登陆页面还是支柱页面（服务或产品）上，UVP 都必须出现并且是用户首先看到的。
它是什么以及为什么它很重要？
UVP 代表您竞争优势的基础。
这一价值承诺描述了您的品牌必须提供的独特功能。良好的价值主张将吸引访问者，让他们留在页面上并想了解更多信息。
独特的价值主张不应与口号或品牌签名相混淆。主要区 加纳电话号码列表 别在于，他们可能会或可能不会提及其品牌承诺，而 UVP 必须这样做。
当正确构建和呈现时，价值主张将允许您立即向用户传递您的信息。
因此，在它出现的任何页面上，UVP 必须始终位于首屏上方，也就是说，一旦访问者访问它，在滚动之前就可见。目标是让他留在相关页面上并/或在相关页面上采取行动。
如何创建价值主张？
独特的价值主张是什么？
价值主张画布是一种帮助您以结构化方式创建价值主张的工具。
它应该有什么？
没有通用的规则，但价值主张的理想结构可能包括以下基本要素：
标题：通过简短而直接的标题，以最纯粹的形式做出您的承诺；
副标题/正文：一小段文本，包含 2 或 3 个句子，更多地阐述您的承诺；
项目符号：相信这个承诺的主要原因，支持之前的信息。例如，您可以突出显示与您的业务相关的数字、主要优势、功能或认证；
图片：所选图片应有助于强化提案，从而增强文字的力量。应避免分散注意力的图像或图形元素。
3 个技巧让您的信息更有力量
通过价值主张传递的信息的有效性在很大程度上取决于它所产生的影响。有一些技巧可以帮助增强这种影响，从而使您的信息脱颖而出。
1. 与用户交谈
无论是在演讲的形式还是在他们的需求方面，信息都必须完全传达给读者。诸如“拥有”、“实现”或“达到”之类的表达方式应受到优先考虑，并且您的价值主张必须与受众的痛点保持一致。
2. 鼓励行动
无论您是想引导用户访问在线商店、让他们请求建议还是下载应用程序，您都必须清楚所需的操作并使其变得简单。
3.利用独特的因素
为了强化您的信息，您可以将品牌的独特优势与优惠或优势联系起来。免费送货、首次购买折扣或 15 天试用都是您可以在 UVP 中提供的服务的好例子。
适应页面类型
您的独特价值主张必须始终适应其所在页面的类型：
主页：信息可以更笼统 - 例如，阐述品牌在该业务领域提供的好处，列出一些重要的价值观，或显示独特的数字；
支柱页：承诺的重点必须集中在相关产品/服务上，并展示其为客户带来的好处；
登陆页面：目标是实现转化，因此 UVP 必须引导用户执行该操作 - 无论是询问报价、预约、请求联系、下载内容还是其他操作。
独特价值主张的示例
主页 UVP
独特的价值主张是什么？
注意事项：
标题和副标题清晰、简短、简洁。
传达信心和权威的简短项目符号。
适当的图像，对信息的补充。
视觉上独特的 CTA。
独特的价值主张是什么？
注意事项：
优惠标题清晰且针对用户；
加深承诺的副标题；
带有强化价值主张的数据的视觉项目符号；
呼吁采取行动的杰出 CTA。
支柱页 UVP
独特的价值主张是什么？
注意事项：
吸引人的标题；
副标题阐明了公司对该服务的承诺；
图像干净，具有反映UVP的视觉元素；
CTA 在色彩上具有吸引力并号召用户采取行动。
独特的价值主张是什么？
注意事项：
标题传达了品牌所提供产品的明确承诺；
副标题的信息与用户的痛点相符；
报价的说明性图片；
CTA 提供为期 14 天的试用期，以强化信息并导致采取行动。
朗格页面 UVP
独特的价值主张是什么？
注意事项：
标题清楚地说明了诊所提供的治疗服务；
带有相关百分比数据的副标题以产生更多信心；
视觉元素推动转化。
独特的价值主张是什么？
注意事项：
标题传达了简洁的承诺；
字幕呼吁采取行动，确保用户的速度和利益；
项目符号总结了好处；
所有视觉传达都通过强烈的色彩对比和形式的相对尺寸来促进转换。
加工您的钻石原石并创造良好的 UVP！
创建独特的价值主张可能比看起来更困难。
并不是因为它非常复杂，而是因为它需要一些简单性和综合精神。用一小部分信息来总结一家公司所做的或能提供的一切并不总是那么容易。
利用本文中的信息并做一个练习：您的品牌的 UVP 是什么？你们的产品/服务怎么样？
评估和改进价值主张的一个好方法是通过 A/B 测试。
将受众分成相等的部分，创建两个包含不同消息的 UVP，并分析页面的性能。
注意：一次仅更改一个元素，以有效了解是什么可以带来更好的页面性能。例如，更改标题；或更改号召性用语文案；或改变子弹的独特方面。