如果您直接或通过代理机构使用过 Google Ads，您可能听说过 Google 的质量得分；这是谷歌根据搜索的特定关键字与一系列不同因素的匹配程度来评估广告活动的方式。
质量得分会影响每次点击费用 (CPC) 和广告在拍卖过程中的排名，这对广告商来说非常重要。糟糕的质量得分几乎总是那些说“我已经尝试过在 Google 上投放广告，但它对我不起作用”的人的原因。
谷歌如何定义它
根据谷歌的说法，“质量得分是一种诊断工具，可以让您了解您的广告与其他广告商的质量相比如何。该分数的衡量范围为 1 到 10，并且可在关键字级别获得。较高的质量得分意味着与其他广告客户相比，您的广告和着陆页对于搜索您的关键字的用户来说更具相关性和实用性。”
广告的三个方面会影响质量得分，它们是：
广告的相关性
点击率
着陆页体验
第一。因素：相关性，影响质量得分，进而影响广告排名
谷歌的结果页面上只有很少的空间来展示广告，而且通常有许多广告商竞 爱尔兰商业传真列表 争相同的关键词。这就是为什么 Google 使用质量得分来确定在可用空间中放置广告的顺序。
Google 的质量得分或质量级别系统是一种指标，一种评级，范围从 1 到 10（10 为最高），用于衡量 Google 搜索中广告的质量。
此评级会影响每次点击支付的费率以及广告出现的位置。
首先要考虑的是广告的相关性。当广告准确地谈论用户搜索的内容时，就可以实现这一目标。这看起来很简单，但许多广告并没有提及人们在谷歌上搜索的内容，因此不会被点击。
例如，如果您搜索“50 岁以上人士的医疗保险”，广告中写着“在所有个人保险领域拥有 25 年经验的保险代理人”，则相关性不存在，因为该广告与所要内容无关。搜索者：这是一个“相关”但不相关的广告。
广告商希望向访问者展示他们的广告并希望他们点击。如果广告相关，用户就会点击以查找与他们正在寻找的内容相关的信息。
第二。因素：点击率也会影响质量得分
如果触发广告的关键字选择得当（为此您必须进行良好的关键字研究），并且广告相关，那么很多人都会点击它。也就是说，按看到广告后点击广告的人数百分比计算的点击率将会很高。这是质量的另一个指标。
好的关键字加上好的广告会产生更多的点击次数。这是两个组件必须良好工作的组合。即关键词必须好，广告也必须好，如果两者之一不好，点击率就低，影响质量得分。
除了拍卖之外，广告本身的质量也起着重要作用。正如我们已经说过的，谷歌关注的是广告的质量是最高的，当它发现质量得分更好的广告时，它会通过降低每次点击费用来奖励它们；相反，如果广告的质量得分较低，则每次点击费用可能几乎处于最大值。此外，如果广告的质量水平较差，即使该关键词或搜索词组的竞争很少，Google所能体现的CPC也较高。
第三。因素：用户体验。
谷歌希望为访问搜索引擎的用户创造良好的体验，为付费广告的广告商创造良好的体验。如果广告商和用户实现了他们的目标，他们将继续使用Google服务。每次你在谷歌上进行查询时，你们都会获得一种体验，而谷歌希望它是一种非常积极的体验。
如果关键字很好并且广告相关，那么用户会点击并被带到登陆页面，在那里他们应该找到与他们所做的特定搜索相关的更多信息。如果登陆页面提供了用户正在寻找的信息，那么体验就很好。
此外，如果着陆页提供了正确的信息并且具有执行良好的内容结构和导航架构，那么访问者不仅会查看信息（这是完全感兴趣的），而且会采取转换操作。这通常是将您的数据留在联系表格上，但也可以进入购物车（当它是在线商店时）或观看视频或下载电子书等。
转换完成后，这是用户体验良好的又一个指标。它会在质量得分中产生更多分数。
质量水平有何影响？
从操作上来说，每次生成谷歌搜索时，都会举行一次拍卖。
拍卖决定点击的价格。如果许多广告竞相出现在搜索中，点击费用就会更高，这是一种供需机制。您可能会问自己，如何才能获得更便宜的点击次数？答案是质量得分。那么，正确的关键字，加上相关的广告和良好的用户体验，可以帮助降低广告的每次点击费用。
如果上述所有内容均属实，那么不仅您的每次点击费用会下降，而且 Google 还可以奖励您的排名。最后，如果你的整个过程提供了良好的用户体验，那么谷歌就会寻找使用搜索引擎的人。
质量得分对每次点击费用 (CPC) 和广告排名有很大影响。更好的广告系列和更好的广告将具有质量得分，这将使您能够优化每次点击的成本，并在展示广告时为您提供更好的排名。
广告的质量得分还可以帮助提高您的排名或排名，提高您的排名。谷歌是这样解释的“为了确保用户在搜索结果页面上更高的位置看到质量更好的广告，谷歌在建立广告排名时会考虑广告质量。”
良好的质量得分意味着更多的前景和更好的结果
做广告是为了提高销售业绩。高质量的广告可以将访问者引导至高质量的目标网页，这比所有内容都错位且质量差的广告会产生更好的效果。在谷歌，做错事不仅成本更高，而且不会给竞选活动带来积极的结果。
上面的内容看似简单，其实不然。许多企业主认为，通过在家做广告和谷歌广告，他们可以节省代理费，但便宜就是贵，这是真实的情况。质量差的广告成本更高，排名更差，转化率更低。