Denk maar aan podcasts, een audiovorm voor wanneer je onderweg of bezig bent. Of Reels voor entertainment, als je je even kort wil amuseren. Als het ware korte adrenalineshotjes. Voor langere video, die je kunt vinden op YouTube of IGTV, heb je meer tijd nodig en deze kijk je als je ergens dieper wil induiken. Stories kijken we net als de ‘oude’ tijdlijn, even tussendoor. We kijken ze omdat deze gemaakt worden door mensen die we kennen of interessant vinden en we zo kunnen meemaken wat zij aan het doen zijn.
Gidsen hebben een heel andere functie. Een gids is een verzameling van Instagram-berichten van anderen Telefoonlijst of je eigen account. Vaak met één onderwerp, waarbij je extra tekst kunt plaatsen. Het lijkt erop of deze feature is ontwikkeld om content uit de feed langer houdbaar te maken, en meer waardevol maakt omdat een ander account deze uitlicht.
De vraag rijst: welke contentvormen blijven en welke verdwijnen? Het succes is mede afhankelijk van de vindbaarheid en populariteit in een app. En hoeveel vormen kunnen we als kijker, en maker, aan?
Feed, Stories, IGTV, livestreamen, Gidsen, Reels; hoeveel contentvormen kunnen we als makers en gebruikers aan?
Door alle nieuwe features en contentvormen wordt de aandacht nog verdeelder. Er is immers meer te zien, op verschillende plekken. Resultaat? Minder organisch bereik op content die meer verstopt zit, content waarnaar je actief op zoek moet gaan. En dat zijn onder andere Stories en IGTV. Het algoritme is een formule die steeds complexer wordt, naarmate er meer onderdelen bij komen.
Aan de andere kant leert het algoritme razendsnel wat bij de meeste mensen wel en niet werkt. Bij de introductie van Reels zal men gemerkt hebben dat deze contentvorm aansloeg en is deze gaan pushen, zodat mensen langer en meer Instagram gingen gebruiken. Of hier wellicht een nieuwe groep mee aanboorde.
Door Reels en Shopping belangrijk te maken in de hoofdnavigatie, en bij ontdekken nog altijd de focus te houden op de ‘oude’ feed, blijven Stories en IGTV achter. Het is de vraag of deze in de drukke app de verdiende aandacht kunnen krijgen. Als bedrijf lukt dat je alleen als je hele goede content op die plekken maakt, en denkt in vaste formats of rubrieken. Dan gaan mensen er weldegelijk naar op zoek.
Wat is er dan niet veranderd?
Ook interessant om naar te kijken: wat is er NIET veranderd? We kunnen nog steeds geen links naar buiten plaatsen in berichten of Stories. In Stories kan het wel als je meer dan 10k volgers hebt. We kunnen nog steeds geen berichten uit de tijdlijn delen op onze eigen tijdlijn, maar wel in Stories.
Gelukkig zijn enkele cruciale uitgangspunten van de oorspronkelijke oprichters, die sinds 2018 weg zijn bij het bedrijf, gebleven. Niet naar buiten linken, want we vertellen het visuele verhaal hier. En niet kunnen delen, want het gaat om jouw eigen verhaal en het stimuleren van zelf maken in plaats van delen. Het grote succes van Instagram bij de start was te danken aan de eenvoud waarmee je een foto kon uploaden en delen met de wereld. De simpelheid van de app heeft plaatsgemaakt voor complexiteit en heel veel contentvormen.
Hashtags werken nog steeds in de tijdlijn en in Reels, ze kunnen zorgen voor veel extra views. In Stories werken ze niet, omdat ze tijdelijk en beeldvullend zijn, zonder openbare interactie.
Er is dus meer veranderd dan gebleven, en dat is allemaal gekomen nadat de oprichters zijn weggegaan. En welke van deze veranderingen komen ten goede van de gebruikers, de makers en bedrijfsaccounts of juist allemaal ten goede van het bedrijf Facebook? Een kritische vraag die we onszelf moeten blijven stellen!
Instagram: politiek en activistisch platform
Naast alle veranderingen in de app, die onder andere gedreven worden vanuit veranderingen in de maatschappij, zien we ook dat het gedrag van mensen in de app verandert. Soms doordat de app ons allerlei dingen ‘oplegt’, door bijvoorbeeld Reels belangrijk te maken, maar soms ook van buitenaf. Zo is social media een politiek en activistisch speelveld geworden.
Mensen hebben gemerkt dat als je iets wil bereiken of veranderen, je dat ook zonder oldskool media als kranten, televisie en tijdschriften kunt doen. Je kunt actie voeren of een community vormen op een socialmediaplatform en de vorm en inhoud kun je helemaal zelf bepalen. Wat dat betreft zijn de Facebook Groepen nog altijd populair, omdat je in deze omgeving veel beter gesprekken kunt voeren met groepen mensen.
Dat lukt niet overzichtelijk onder een bericht op Instagram. Het zou best eens kunnen dat dit een volgende zet wordt van Facebook, om een forum-achtige omgeving te integreren in Instagram. Tenzij het sowieso één platform wordt, Facebook en Instagram, waardoor dat niet meer nodig is.
We moeten wel afwachten of ze het in de VS voor elkaar krijgen Instagram en WhatsApp te ontkoppelen van Facebook, want dan gaat het landschap er ineens heel anders uitzien!