数字营销人员在这里的作用是建议、规划和执行沟通策略，告诉品牌的忠实和潜在客户他们如何履行这一义务。 社会营销意味着什么 不要将其与社交媒体营销相混淆，您可能对社交媒体营销了如指掌。社交营销 “……主要目标是实现‘共同利益’。传统商业营销目标主要是经济方面的，但它们也能产生积极的社会影响。” 这个术语与目的驱动营销密切相关。 什么是“漂绿”？为什么它是一个问题？ 谈到企业社会责任和目标导向型营销时，我必须要提醒大家警惕“漂绿”行为，漂绿本质上就是将营销权力用于邪恶目的。
也不努力实现财务 KPI，而是假装或做出毫无根据的声明，看起来像是一家目标导 德国电子邮件列表 向型公司，拥有优秀的人才和环保价值观，但当你深入了解（大多数时候你甚至不需要深入了解）时，你会发现他们并不真正关心这些，也没有做太多事情。 可悲的是，这导致了消费者变得相当愤世嫉俗，所以即使你拥有非常积极的目的驱动品牌和伟大的目的驱动文化，你也必须非常小心你的沟通方式，以确保你不会被指责为漂绿。 三重底线是什么？ “三重底线”一词诞生于27年前，本质上是试图说服公司成为目标驱动的品牌，它们不仅衡量自己的财务成功，还追踪自己的行为如何影响 人们（包括员工、消费者，甚至与他们无关的人）和地球。
三重底线实际上是目的驱动营销的真正含义，而企业社会责任战略是实现这一目标的途径。 简短的历史课 我住在英国，我们最著名的巧克力制造商之一是吉百利。当他们的工厂发展到无法容纳时，乔治·吉百利和他的兄弟决定，他们的下一个工厂不会像现在这样令人沮丧或肮脏。因此，他们没有投资工厂，而是在伯恩维尔的一个村庄购买了 14.5 英亩的土地（这是一个值得游览的好地方）。这意味着工厂工人不必住在拥挤的城市贫民窟里，而是可以使用良好的供水、铁路线和运河（当时的运河可能比现在好得多）。