компании сталкиваются с серьезными трудностями, из-за которых их маркетинговые стратегии не приносят ожидаемых результатов. Основные причины неудач глобального маркетинга 1. Недостаточное понимание локальных рынков Одной из главных причин провала глобального маркетинга является недостаточное изучение и понимание особенностей целевых локальных рынков. Компании часто применяют одинаковые маркетинговые стратегии без учета культурных, экономических и социальных различий.
Например, рекламные сообщения, которые Данные об азартных играх во Вьетнаме отлично работают в США, могут быть неэффективными или даже оскорбительными в Азии или на Ближнем Востоке. Игнорирование языковых нюансов, традиций и покупательских привычек приводит к потере доверия и интереса со стороны местных потребителей. 2. Неудачный выбор каналов продвижения В каждом регионе предпочтения по каналам коммуникации отличаются.
В то время как в Европе и Северной Америке доминируют социальные сети и онлайн-реклама, в некоторых странах Африки и Азии важную роль играют традиционные СМИ, такие как телевидение и радио. Компании, которые не адаптируют свои каналы продвижения под особенности рынка, рискуют остаться незамеченными или вызвать негативную реакцию.