在 PPC（按点击付费）方面，这两家搜索巨头有一些相似之处。两者的设计目的和驱动力都是一样的：帮助企业接触目标受众、推动流量和转化，并最终带来收入。
Microsoft Advertising 和 Google Ads 都适合创建广告系列，以吸引搜索引擎结果页面 (SERP) 顶部的流量。广告本身在两个平台上的布局方式相似，URL 位于标题下方，描述性广告文字位于 URL 下方。
两种服务都提供关键字研究工具、广泛匹配和否定关键字定位。
Bing 广告工具
微软的关键词研究工具在“广告组”中提供关键词信息，并可提供有 澳洲华人数据 关点击次数、展示次数、支出、平均排名、平均 CPC（每次点击费用）和 CTR（点击率）的数据。
Google 广告工具
Google 的工具包括Google 关键字规划师，旨在帮助进行营销研究和发现相关关键字。此工具提供有关平均每月搜索量、竞争水平以及页面顶部出价的高低范围的信息。
简而言之，两个平台都提供提供数据以协助 PPC 广告规划的工具。