品牌或竞争产品无法应对的类别缺陷/被广泛认可的问题，
消费者所处的困境或令其担忧的问题，
消费者认可的特定产品类别的卓越标准，
了解特定细分市场的消费者习惯或行为，
新趋势（生活方式、饮食趋势、消费者功能的变化），
来自制造商或专家的信息，或基于从研究中获得的知识（例如，有关人群中某种特征出现的定量数据）。
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良好洞察力的特征
我们发现的并非每个见解都是好的或被证明的见解。为了确定其价值，我们可以使用4R 原则。这意味着良好的洞察力应该是：
真实、真实且源自事实（现实），
与问题相关（相关性），
引起一些反应，影响消费者（产生共鸣），
促使采取行动（反应）。