超过 50% 的营销人员认为程序化代理模式已无法挽救。品牌正表现出严重的信任缺失症状，而代理机构并没有采取太多措施来缓解这些症状。
因此，所有迹象都表明，2018 年营销人员可能需要开始掌握火箭科学知识，才能启动内部程序化部门。
或者至少，聘请一两位技术专家，他们的唯一职责就是管理构成典型程序堆栈的十几个系统。
2015年，我们曾猜测代理商是否会将程序化广告业务纳入内 巴基斯坦电话号码列表 部运营。但代理商这样做已不再是热门话题，很明显，他们大多未能完成这项任务。
需要证据吗？高达 71% 的营销人员认为媒体机构在适应程序化营销的现实方面做得很差。
由于对外包帮助望而却步，现在品牌们纷纷尝试进入程序化广告领域。
有些只是进行表面测试，而其他一些则全力以赴，并组建了专门负责这项任务的团队。
这是一个巨大的转变，它极大地改变了媒体机构、广告技术提供商、出版商和品牌之间的权力平衡。
但每个人（品牌）都在这么做
今年，全球不同行业的一些最大的面向消费者的品牌都已推出了程序化营销部门，或将相当大一部分支出转移到了内部：
短跑
爱彼迎
雀巢
陆逊梯卡
米高梅度假村
这表明营销人员不会放弃程序化广告，不管其优点和缺点。