这将如何影响电子商务？
归因
对于 2021 年的任何电子商务供应商来说，将转化归因于数字广告都至关重要——如果您一开始就不知道客户的反应，那么几乎不可能改进您的方法。许多广告商已经习惯了多点触控归因模型，。
人们普遍认为，多点触控归因是对早期销售归因形式的改进。例如，最后点击归因将每次销售的全部功劳归于客户完成购买前的最后一次互动。虽然这种策略有一些优点，但它显然失去了很多细微差别，使归因变得非常不可靠，无法有效使用。
不幸的是，第三方 Cookie 的消失将使多点触控归因的洞察力大大降低——至少在 Facebook、Google 和Amazon等提供集中用户数据的平台之外是如此。营销人员必须想出新的方法来衡量每次互动和内容形式的有效性。
广告定位
同样，第三方 Cookie 多年来一直在数字广告定位中发挥着重要作用。放置在某个 马耳他 电话号码数据 网站上的第三方 Cookie 可以在整个互联网上跟踪用户，并在以后用于重新定位。这是十年或更长时间以来广告定位数据的主要来源之一。
虽然 Cookie 的消失并不意味着无法有效地定位广告，但它增加了新的重大障碍，营销人员必须找到新的方法来克服这些障碍。破解无需跟踪 Cookie 即可定位广告的广告商将能够更无缝地过渡到无 Cookie 的未来。