企业收到的有关在线营销的建议相互矛盾。很快这些建议就会发生冲突，并产生巨大的影响。
看看关于“ YouTube 明星”影响力的最新数据。结果表明，24 岁以下的人受他们的影响很大——比电视或电影明星的影响更大。
YouTube 影响力图表
当然，多年来，我们一直听说每一种新媒体渠道都会取代另一种。我们被告知视频将终结电影——但这并没有发生。我们被告知广播将终结报纸——报纸仍然存在。我们被告知电子邮件将取代真正的邮件——但邮局仍然忙于分拣信件。每次发明一种新媒体，它只会增加多样性，为人们提供更多选择。
但网络内容则不同，它有能力引发媒体史上最重大的变革之一。
过去，如果你是一个大品牌，你可以通过购买报纸和杂志的空间并组建媒体关系团队来向全世界传播你的信息，确保你的名字尽可能出现在头条新闻中。公共关系是大多数大品牌的关键组成部分。
但公共关系也是地方企业和小型专业服务的重要组成部分。它们在地方报纸和专业贸易期刊上得到报道。
但是，现在出现了一个以前不存在的问题，即在线内容。
在“过去的美好时光”里，品牌会和记者共进午餐，带他们去豪华旅行，或者邀请他们参加豪华的新闻发布会，双方都能从中获益。品牌得到了报道，记者们则获得了素材来充实他们的专栏或播出时间。这是一项对双方都有利的交易。
然而，如今品牌都有自己的渠道与媒体竞争。就在昨天，我与一家大型体育品牌的传播总监进行了交谈，该品牌每周有超过 3000 万人浏览其 Facebook 页面。对于公司来说，这个渠道比今晚可能观看电视新闻的 1000 万人重要得多。
现在想象一下，您就是那位通讯主管，您有想要让受众了解的信息。您会怎么做？您会像过去一样召开新闻发布会，将信息发布给媒体吗？还是您会自己保留这些信息，并通过自己的渠道发布？
传统媒体已经从企业沟通的合作伙伴变成了竞争对手——这一切都是因为品 挪威电子邮件清单 牌能够制作自己的在线内容。
其结果是，传统媒体逐渐缺乏出版和广播所需的原材料。这不可避免地会导致观众的价值降低，而观众会直接转向他们最喜欢的在线内容。
然而，人们最终会意识到他们所消费的内容是有偏见的。当品牌通过公关向媒体提供信息时，它至少经过了编辑过程，有助于提供一定程度的平衡。现在，在线观众只会看到有偏见的材料，最终他们不会喜欢它。
但到那时，大部分传统媒体将会两极分化，只收集你在其他地方可以免费找到的材料或名人闲言碎语。
但对于企业和媒体来说，还有另一种方式。分析。
报纸、杂志和广播公司将不得不放弃报道商业新闻的想法。多亏了在线内容，我们都可以直接从我们想要合作的公司获得我们想要的新闻。相反，传统媒体需要改变，变得更加分析性——获取品牌自己制作的内容，并对其进行比较、对比和分析。这将为他们的受众提供服务，而不会与拥有自己的在线内容渠道的企业竞争。