近年来，植入式广告经历了显着增长。媒体环境——线性电视频道的观众减少，因此他们的广告曝光率减少；面临无广告 VoD 内容观看量的增加是一个重要原因。
消费者越来越厌倦传统广告，对替代形式更加开放和渴望，这一事实也推动了这一趋势。如果插播广告看起来有点烦人，那么有机地融入场景的产品就会受到欢迎。它甚至可以影响消费模式。您只需记住 Netflix 或 HBO 的一些剧集如何让场所、服装或游戏变得时尚即可。
但植入式广告在 2023 年会发生变化吗？几乎毫无疑问，品牌将继续投资于这个品牌定位利基市场，但也出现了他们将通过新模式来实现这一目标的想法。在凯度对明年主要媒体趋势的预测中，动态植入式广告占有一席之地。这是了解媒体行业将如何变化的五个关键趋势之一。
正如 Kantar 提醒我们的那样，目前植入式广告已经非常普遍：在美国，75% 的网络节目都包含某种类型的植入式广告。这是一种广泛使用的贴片，旨在试图接触到越来越难以从其他渠道接触到的消费者。 “动态植入式广告也在增长，”他们在结论中说道。
什么是动态植入式广告
什么是动态植入式广告？它与普通植入式广告有何不同？在未来的植入式广告中，这是一个正在兴起且高度重视的想法。事实上，技术已经让它成为现实的一部分。有些品牌不太谈论“动态”，而是谈论虚拟植入式广告。
韋斯特
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基本思想始终相同：图像中包含的产品会发生变化。例如，背景中出现的广告牌并不总是宣传相同的产品，或者角色早餐吃的麦片品牌并不总是相同。显然，产品的变化取决于谁付费，但这也是它变得动态和相关的原因，取决于 拉脱维亚手机数据 谁看到它。与其他分段广告一样，在该产品插入中，消费者和我们掌握的有关他们兴趣的数据都会被考虑在内。
此次实践的巨大挑战
即便如此，就像营销世界中所有新兴元素一样，并非所有东西都是牛至。凯度的分析指出了营销人员应该考虑的两大关键问题。
一方面，技术已经使我们能够做很多事情。由于数据的繁荣以及广告商和渠道已经拥有适当的数据来细分他们最感兴趣的消费者，因此有可能（就像另一种新兴趋势可寻址电视的情况一样）定位最合适的消费者给最合适的消费者的消息。
为观众调整植入式广告在执行方面开辟了巨大的可能性，但品牌不能忘记他们始终需要遵循“观众可以接受的东西”。也就是说，他们必须在有效的方法和消费者不会拒绝的方法之间找到平衡。在人们越来越关注隐私问题的背景下，这一点变得非常重要。
另一方面，不要忽视所做的事情和时间也很重要。仅仅为特定受众添加产品是不够的，您还必须监控完成该操作的环境。如果你的产品不合时宜或不合时宜，请记住在分析中，纳入将是失败的。 “必须密切监控自定义内容，”他们提醒道。