对于在西班牙市场运营的主要品牌来说，数字世界仍然是一个悬而未决的问题，其中很大一部分消费者和用户已经移动了一段时间。由广告公司和 商学院开展并于今天上午在马德里发布的第二版《西班牙数字社会中的品牌影响力》研究揭示了西班牙广告投放最多的 个品牌的真实定位。互联网领域和最受欢迎的社交网络加起 厄瓜多尔 WhatsApp 数据 来勉强超过 的总体指数。低分揭示了知名品牌运营中的缺陷和功能障碍，并显示了在数字世界中实现可接受的发展仍有待遵循的道路。
该研究主任 表示：“要在数字环境中实现品牌管理的平衡策略，还有很长的路要走。这句话早就说过了，但我们必须坚持一个事实，即谁在这方面不采取有效措施，谁就会比他们想象的更快被市场淘汰。
该研究将一百个品牌分为十二个活动领域：食品、银行和保险、饮料、美容和卫生、分销、家用电器、能源、时尚、汽车、电信以及旅游和旅行。该分析的重点是评估品牌数字定位中的三个基本概念：影响力、存在感和声誉。
该影响力衡量每个品牌通过常用搜索引擎在互联网上实现的传播，无论是通过其品牌定位行动（）还是营销策略（）。存在感通过在其自己的网站和最广泛的社交网络（、、、）上的操作来衡量品牌的定位。声誉衡量社交网络上有关品牌的对话结果，计算正面和负面的意见。 开发了自己的工具（社交媒体搜索），用于识别、评估和测量进行此分析所需的概念和数据。
该研究显示的总体得分是每个分析行业的平均分，显示行业之间以及品牌本身之间存在巨大差异。饮料、银行、保险和分销是西班牙数字世界中获得突出地位的三个行业。旅游和出行有着良好的定位。电信、电机、家电水平较低。美容和卫生、能源和时尚的定位很差，清洁行业的品牌在传统广告活动中非常密集，但在数字世界中的定位也很差。
食品、美容和卫生、时尚和汽车的数字定位侧重于品牌声誉。银行、分销、家电和能源行业重点关注其品牌对搜索引擎的影响。饮料、清洁、电信和旅游在社交媒体存在策略中尤其活跃。
在每个行业中，品牌都有非常具体的陈述，例如，有些品牌在声誉方面处于非常好的位置，但在研究其互联网存在指数时，存在感很少或处于中等位置。
正如 商学院营销总监 ñ评论的那样：“这项研究具有参考意义，因为这是第一次能够评估和比较传统市场领先公司在数字世界中的运作方式，这使您可以直观地看到现有的差距。令人惊讶的是，几乎三分之一的大品牌不在社交网络上运营，或者一些为传统广告策略投入数百万欧元的品牌几乎没有为在线策略（即当今用户所处的空间）投入任何资金。