哥本哈根未来研究所前所长罗尔夫·詹森 (Rolf Jensen) 表示，“想象力、神话、仪式是情感的语言，从我们的购买决策到我们与他人良好合作的方式。公司他们将拥有了解他们的产品不如他们的故事重要。”
面对不仅仅想要消费产品，还想要体验生活的消费者，提供一个让他们可以选择成为主角的故事至关重要。 “你会记住你读到的内容的三分之一和人们告诉你的内容的一半，但你会记住百分之一百的感受，”伊恩·麦肯齐说。因此，品牌的藏宝图与其说是技术联系，不如说是与人脑的情感联系。
品牌的人性化
为了实现参与，一样行事，而要像人类一样行事。作为个人、公司和品牌，我们都力求获得认可。对于一个组织来说，这种认可很大程度上取决于我们如何利用企业形象来引起客户的共鸣。
基于对这一新场景的理解，企业必须关注心理学、社会学和人类学。在重新学习旧东西时：观众是关注的中心。技术是新的推动者，但富有创造力的人、那些生成内容的人、那些知道如何讲述好故事的人仍然至关重要。不久的将来，技术将变得触手可及，不再成为差异因素；每个品牌对它们做什么以及如何做，将会是。
为了在这个数字时代生存，公司必须为社会增加价值，帮助受众做出更好的决策。安迪·斯塔尔曼（Andy Stalman）已经说过：“最大的变化是品牌不能再以牺牲客户为代价来丰富自己，而是与客户一起。要么我们都进步，要么没有人进步。”
恢复价值观并致力于创造新价值观很重要。在这个领域，存在着一场争论，那些公司 智利 Whatsapp 数据 照常做事，但仍然赚钱；那些公司仍然赚钱。以及那些明白必须做不同事情的人，即使尚未获得任何回报。在这种紧张局势中找到一席之地对于发展和成长至关重要。
参考
1布莱恩·索利斯：参与！品牌和企业在新网络中构建、培育和衡量成功的完整指南。威利，2011。规划有助于我们为观众制作相关且优质的材料。在这篇文章中，我们回顾了内容策略最重要的方面，并分五个步骤提出了一个模型计划。
随着时间的推移，内容营销变得非常重要。如今，大品牌利用内容与受众建立联系、宣传其产品并将自己定位为所在市场领域的领导者。用我们的合作伙伴HubSpot的话来说，“内容营销计划让公司能够获得可预测、可扩展和有效的流量和销售机会。”
在工业和B2B 领域，内容在帮助人们详细了解公司的产品和服务方面发挥着基础作用。作为更广泛的入站营销策略的一部分，高质量的内容是吸引新客户并帮助他们根据自己的需求做出明智决策的关键。
但什么是优质内容呢？很简单：为我们的买家角色增加价值。也就是说，文本、信息图或视频（等等）可以帮助他们了解新知识、解决特定问题或就购买或雇用解决方案做出明智的决定。
文本仍然是内容策略的基础，尤其是博客。但格式的多样化是一个日益突出的趋势，而视频是近年来最流行的内容类型。 2018年可能是视频营销的一年。
您如何制定内容计划？
内容计划是一种具体且可重复的方法，使我们能够为组织、公司或个人系统地、按计划地开发不同类型的内容。从本质上讲，它与了解观众提出的问题并有序地回答这些问题有关。
在入站营销策略中，内容计划的目标是吸引更多的网站访问，将他们转化为联系人，培养他们直到他们成熟以完成产品或服务的购买，并帮助那些需要额外资源的人已成为客户。