试图估计广告活动的初始效果并估算竞争对手的努力的广告商依赖于基准。随着在线视频作为广告媒介的重要性日益凸显，业界正在寻找这一新领域的参考资料，以证明预算和投资的合理性。
根据的一项研究，那些想要根据最常见 智利 WhatsApp 数据 的数字指标（例如点击率）来衡量其努力的广告商将不得不超越行业标准。这项研究的数据表明，他们分析的美国在线视频活动的点击率受到从广告商所在行业到星期几的各种因素的影响，因此很难为广告商设定明确的基准。
不同行业中，在线视频广告的点击率相差最多 。一些变化表明并非所有广告活动都是平等的，考虑到代理商和广告商在不同领域工作，他们应该避免比较不同行业的广告活动结果。
另一方面，点击率也可能受到星期几的影响，这使得建立可靠的点击率基准变得更加困难。根据潮汐电视的数据，工作日的点击率明显更高，尤其是周三，其结果是周日的 。重要的是要记住，不每天分析广告活动结果的广告商可能会将这些自然点击率波动与广告活动的更好或更差的效果混淆。
这些数据应该引导广告商扪心自问，直接响应和活动指标（例如点击率）是否真正表明了视频广告系列的效果；尤其是当许多活动侧重于品牌举措，并且最好通过参与或改善品牌认知来衡量时。