区分两种主要类型的促销活动的界线尤其与广告的覆盖范围有关。线上活动针对整个市场，并希望覆盖尽可能多的消费者，而线下活动则针对特定的消费者群体。哪种方法是正确的？ 20世纪50年代出现的划分是否仍然适合数字时代的情况？
信任线上广告
在准备媒体计划时，我们首先问自己想要创造什么样的影响力以及我们的传播活动针对谁。我们是针对更广泛的消费者还是只针对非常特定的用户群体？消费者知道我们是谁吗？我们是否应该从一开始就解决这个问题并仅建立认可？线上广告的主要目的是建立品牌及其认知度，向消费者介绍产品或服务，并且在许多情况下还增加特定产品或服务的销量。
线上营销活动通常会与消费者建立更好的联系。这些沟通渠道因其技术特 奥地利 whatsapp 性而能够更有效地吸引我们的情感。他们最大的优势是影响范围广泛，根据媒体的类型和地点，可以针对地方、国家甚至国际层面。因此，尽管媒体格局及其传统性质发生了变化，线上营销仍然是客户的热门选择。
不太受欢迎的事实是，对于线上广告来说，绩效指标相对难以衡量。我们可以估计它吸引了多少观众，例如电视广告，但更难衡量有多少消费者注意到路边广告牌。这类广告也是最昂贵的一种，大众媒体广告永远不会便宜。
广播电视
即使在消费者密切参与数字世界（尤其是通过智能手机和移动设备）的时代，电视仍然是关键的营销传播渠道之一。消费者平均每天的屏幕时间仍然以小时为单位。因此，电视广告的影响范围非常广泛，从本地到国际，具体取决于观众观看哪个频道。人们仍然认为，由于有吸引力的动态图像、技术先进的制作以及吸引消费者多种感官的能力，电视广告在建立品牌认知度方面没有真正的竞争。
广告中的一般经验法则是，普通消费者必须每天至少感知广告十次才能接受并做出回应。广播是达到广告信息频率并与消费者建立联系的绝佳媒介，因此，尽管它具有传统性，但它并没有过时。线上广播营销活动仍然在很大程度上共同创造了媒体格局。
收音机
家外媒体
户外广告，包括户外广告，与其他形式的广告不同，在其他形式的广告中，消费者在寻找其他信息时看到广告，因为消费者不需要寻找任何东西，广告就能到达消费者手中。路边广告牌、灯光显示屏或交通工具上的广告是我们环境的一部分，我们无法像广播或电视广告那样关闭它们或更改频道。
户外广告在 20 世纪 30 年代达到鼎盛时期。在欧洲，中等尺寸的艺术海报取得了成功，并在消费者中产生了令人羡慕的影响力，而在美国，当时出现了巨大尺寸的广告信息。近一个世纪后，这两种形式仍然具有吸引消费者情感的非凡力量。每一种形状、每一个地点都是城市城市建筑的一部分——这种线上营销活动使广告商能够通过创新、互动和创意的活动来吸引注意力并给人留下深刻的印象。
家外媒体
品牌建设和认可
传统媒体上的广告仍然是建立和实现品牌形象的关键工具。通过通常更简单的沟通语气，它可以覆盖尽可能广泛的消费者圈子，吸引他们的情感，从而有助于品牌的长期成功回忆。品牌知名度无法在任何较新的沟通渠道上有效地建立，这就是为什么即使在数字时代，线上营销活动仍然是一种流行的媒介，并且往往是客户的首选。