“零售媒体”并没有离开加速器，继续以绝对疯狂的速度增长。根据WARC 最近的一份报告，到 2024 年，这一广告模式将吸引全球 1533 亿美元的投资。亚马逊在这一活动领域不可阻挡的实力以及“站外定位”领域的进步将有助于“零售媒体”的增长，因为商业产生的数据也正在进入以下环境：与零售没有直接关系。
在其 WARC 研究中，它重点关注对充满活力且竞争激烈的零售媒体市场影响最大的趋势：
1、站外营销推动零售媒体将保持两位数增长
2024年，“零售媒体”将消耗1533亿美元的投资，比2023年增加13.7%。该数据显示，与去年的数字（+13%）相比，增长略有加速，但落后于投资增幅以社交网络为首（+14.3%）。
亚马逊在零售媒体领域的领导地位将在2024年继续保持不变。这家电子商务巨头在这一领域的增长将达到25%，达到527亿美元。这一庞大数字将使亚马逊在“零售媒体”领域占据37.3%的市场份额。而如果排除中国市场，2024年这家美国跨国公司将把62.4%的广告支出集中在“零售媒体”领域。
就其本身而言，中国平台拼多多（也是特木的母公司）今年将实现 31.3% 的增长，达到 527 亿美元。这样一来，拼多多将占据中国零售媒体驱动投资总额的45.9%。
同样在美国零售巨头沃尔玛， “零售媒体”也正在全速前进。沃尔玛在最新的 瑞士商业传真列表 季度业绩中并没有白费力气，报告称来自电子商务的广告收入同比增长了26%。
即便如此，“零售媒体”可能已接近顶峰，到2025年其增长将放缓至10.6%，相当于1695亿美元的投资。
2.人工智能驱动的电子商务市场将达到168亿美元
人工智能( AI) 为品牌提供了一个独特的机会，可以将其产品、促销和营销活动个性化到迄今为止前所未有的水平。
使用人工智能工具，零售商可以识别购物者的共同特征，并根据这些共同特征（例如个性化产品页面、社交媒体帖子和忠诚度计划）创建分段激活。
有了人工智能的帮助，品牌就能够照亮人物、产品和包装的超现实图像，使他们能够将更多时间花在战略规划和创造性思维上。
到 2030 年，人工智能驱动的电子商务市场规模可能达到 168 亿美元，这意味着未来七年的复合年增长率将达到 15.7%。
3. 消费者行为的变化和数字技术的进步正在塑造全渠道环境的设计
随着全渠道环境变得越来越复杂，“直接面向消费者”(DTC) 品牌正在显着增长，因为消费者对这些类型的品牌提供的在线订阅的接受度也在增长。据 Shopify 称，到 2024 年，DTC 品牌的销售额将达到 1612 亿美元。
还值得考虑的是，配备有效全渠道策略并注重消费者参与的品牌平均能够留住 89% 的客户。另一方面，根据 Invesp 的研究，在全渠道战略较弱的品牌中，这一比例下降至 33%。
另一方面，由于消费者在社交网络上投入的时间越来越多（平均每天 2.5 小时），社交商务（以及越来越多的游戏商务）正在成为消费者发现新产品时的一种灯塔。
在接下来的 12 到 24 个月中，专注于全渠道领域的零售商面临的大部分挑战将围绕衡量和优化展开。毕竟，只有一小部分营销人员在衡量方面遵循最佳实践。
4. 测量和隐私将继续推动“洁净室”策略的采用
“洁净室”数据策略，例如亚马逊营销云平台向客户提供的策略，是品牌可以方便地访问匿名买家数据的锚定环境。这使得零售商和品牌能够共同合作，创造并联系高价值的客户群。此外，通过这种方式，广告商可以更完整地了解“客户旅程”，并可以更准确地将营销和广告投资归因于有形的业务成果。
CMO 委员会的一项研究表明，54% 的北美营销人员将衡量营销活动结果的能力视为支持“洁净室”数据策略的主要论据之一。
数据治理对于品牌投入“洁净室”战略至关重要。只有这样，才能保证在“洁净室”环境中道德和负责任地使用客户数据，以避免消费者和监管机构的不信任。