将个性化广告提升到最大威力是很多广告主的梦想。有了个性化的支持，广告活动的有效性最终可能会影响增长。直到几年前，个性化广告还受到相当初级的公式的保护，随着人工智能 (AI) 的进入，它注定会实现巨大的飞跃。然而，尽管个性化广告和人工智能的结合可以创造真正的奇迹，但随着今年年初生效的欧盟（EU）人工智能法，它的奇迹将被削弱，至少在这些部分。月并给这对强大的二人组带来了阻碍。
人工智能能够识别大量非结构化数据中的隐藏模式，这最终将为广告商带来更好的定位选择。不仅如此。该技术还能够在短短几秒钟内创建个性化广告。人工智能使曾经必须完全手动执行的流程实现自动化，使品牌能够为其客户提供 100% 的个性化体验。
然而，欧盟人工智能法对人工智能驱动的个性化广告所产生的几乎无限的可能性进行了限制。该标准第二章第 5 条专门针对禁止的人工智能行为，目前制定了非常明确的限制，完全影响个性化广告。
根据第五条的规定，如果游戏迷已经玩了几个小时并因此精神疲惫，他就不能面对利用其弱势地位的个性化广告信息等。法律专家 Fabian Kreis 在向Horizont发表的声明中解释说：“严格禁止利用人们的弱点，例如那些以年龄为依据的人。 ”
从这个意义上说，根据欧盟人工智能法的规定，基于操纵并影响潜意识而导致“目标”无法真正自由做出决定的广告技术是被禁止的。
AI和个性化广告形成的二项式无法利用用户漏洞
例如，否决权会影响隐藏在音频、视频或图像中用户无法有意 英国商业传真列表 识识别的潜意识信息。尽管这些类型的实践实际上可以追溯到 20 世纪 50 年代，但“人工智能系统的技术可能性给了它们一个全新的维度，”Kreis 强调。
除《欧盟人工智能法》第二章第 5 条规定外，本法规一般允许个性化广告。然而，如果个性化广告是基于生物特征信息，那么这种广告模式也会遇到一系列限制。
例如，使用生物识别数据的个性化广告可以跟踪和分析用户的情绪，以向他们展示专门设计的消息。人工智能完全有能力从用户的面部表情和手势推断出他们的情绪，而广告可以利用这种“超能力”来发挥自己的优势。
由于广告商通常购买人工智能系统而不是自己开发，因此在欧盟人工智能法眼中，他们被视为“运营商”，并受到过多的要求。因此，如果他们使用人工智能来读取用户情绪，他们必须充分告知潜在客户这一点。
“作为一般规则，当人工智能被用来增强生物识别数据的广告时，必须明确获得用户同意， ”克雷斯说。因此，广告商在这方面必须受到最大程度的透明度管理。克雷斯补充道：“如果确定人工智能系统的使用可能对用户造成潜在危害，则必须立即暂停其使用。”
利用有关用户的种族血统、政治思想、意识形态信念和性取向信息的个性化广告本质上也是高度敏感的。如果用户未明确表示同意使用此类数据，则《通用数据保护条例》(GDPR) 第 9 条已严格禁止。