在我们当前生活的数字环境中，用户通过不同的渠道和方式与品牌进行互动。因此，行为会根据他们的兴趣、偏好和便利而变化。在这种情况下，广告商会寻找其他方法来吸引消费者的注意力。这些是什么？
在本文中，作为巴塞罗那的一家在线营销机构和 Google Ads 专家，我们将在“需求生成广告系列”的术语下向您介绍这种新型广告系列的含义。你愿意和我们一起去发现它吗？我们在GMEDIA等你！
需求一代是如何诞生的？
早在 2019 年，这家卓越的搜索引擎就在 Discovery 中引入了广告。借此，许多品牌能够通过有吸引力、引人注目、身临其境和个性化的体验与客户互动。然而，谷歌寻求更进一步，因此正在准备由人工智能驱动的技术和创造力之间的协同作用。换句话说，需求生成活动。
这个新工具的中心轴是简化与消费者的直接联系，刺激需求从漏斗的中间阶段到末端，即转化。这是效果最大化广告系列的清晰反映的地方 - 2022 年推出了此类广告系列，重点关注目标 - 尽管后者侧重于漏斗的下部。
正如我们之前提到的，Demand Gen 关注的是 MOFU（漏斗的中间），即流程的中 奥地利商业传真列表 间阶段。这涉及接触对品牌的产品和/或服务表现出兴趣的用户来解决“他们的问题”，但并不积极寻找这些问题。因此，它是关于战略性地放置广告以吸引注意力。它们通常是在 Google 生态系统中最有吸引力的部分采用图像和视频格式的资源。
然而，这不仅涉及庞大的搜索引擎，YouTube（其 YouTube Shorts 版本、YouTube In-Stream 等）也参与其中。因此，在后者（Discover 和 Gmail）之间，每月有超过 30 亿用户在上述场景中行走，并且每次旅行都很可能会产生交互。
这些活动的要点
谷歌决定迈出的每一步都不会白费。恰恰相反！这种新方法为应用者带来了一定的优势。作为专门从事 Google Ads 的代理机构，我们在下面提到了一些最著名的机构。
首先，它涵盖的范围很广。 Demand Gen 跨越多个领域，包括 Google 和 YouTube：Gmail、YouTube Home、YouTube Shorts、YouTube In-Stream 等。请记住，每月有超过 30 亿用户。
与我们在 Discovery 中了解的广告不同，这些广告活动将图像和视频整合到同一操作中。广告商还可以预览他们的创意，以试验和优化所述活动的影响。反过来，广告格式也多种多样：短视频、轮播、方形图片等。为了适应你的方法。
所有这些无疑都会影响消费者的行为，鼓励他们产生需求并提高转化率。特别是考虑到我们正在谈论 Google 和 YouTube：研究表明，超过 60% 的用户通过 Google feed 发现新品牌和产品，其中约 90% 最终实现了转化。
因此，当您想直接吸引用户时，可以考虑使用它。事实上，广告，无论是Instagram 广告、LinkedIn 广告等等，都是获得更直接结果的绝佳选择。