Люди часто думают, что от этого выигрывают только маркетологи или компании. Это не совсем так. Анализируя данные о потребителях, компании могут показывать более адресную и персонализированную рекламу, а не просто стрелять из ружья. Это предотвращает ненужную рекламу и позволяет потребителю получать релевантную рекламу, соответствующую его предпочтениям.
Некоторые предполагают, что скоро у нас вообще не останется данных Конкретная база данных по отраслям , и отслеживание уйдёт в прошлое. К счастью, это не так. Однако обработка данных будет организована иначе. Несколько вариантов уже разрабатываются. Один из них — серверное тегирование , о котором мы подробнее поговорим ниже. Это вполне может стать новым стандартом.
Необходимость более эффективной защиты конфиденциальности в цифровом маркетинге приводит к значительной волатильности рынка. Всё больше брендов предпочитают хранить свои данные внутри компании, чтобы смягчить последствия потери возможностей отслеживания и таргетинга. Это делается с прицелом на будущее, поскольку ожидается, что традиционные браузерные теги уйдут в прошлое.
Теперь я слышу, как вы думаете: что же такое серверная маркировка ? Вместо загрузки фрагмента кода в браузер (что часто уже невозможно и будет невозможно в Google Chrome к концу 2023 года), это происходит на отдельном сервере, который затем передаёт данные сторонней службе, например, Google Analytics.
Схематическое изображение Google Analytics.