и на масштабе и создать единый образ бренда. Примером может служить компания Coca-Cola, которая использует схожие рекламные кампании и упаковку во многих странах. 2.2. Стратегия адаптации В рамках этой стратегии компания адаптирует свои продукты и маркетинговые коммуникации под особенности каждого рынка. Это может включать изменение состава продукта, упаковки, рекламных материалов и ценовой политики.
Примером является компания McDonald's, которая адаптирует База данных женщин свое меню в зависимости от вкусов и предпочтений потребителей в разных странах. 2.3. Стратегия комбинирования Эта стратегия сочетает элементы стандартизации и адаптации. Компания сохраняет основные характеристики продукта и бренда, но вносит изменения в определенные аспекты, чтобы соответствовать требованиям местных рынков.
Примером может служить компания Nike, которая использует глобальный бренд, но адаптирует свои маркетинговые кампании под различные культурные контексты. 3. Примеры успешного глобального маркетинга 3.1. Coca-Cola Компания Coca-Cola является ярким примером успешного применения стратегии стандартизации. Она использует единый логотип, упаковку и рекламные кампании во многих странах, что позволяет создать узнаваемый образ бренда по всему миру.