文章，許多品牌試圖用邊角料來經營自媒體。 有的將一些隨手拍攝的圖片，稍做整理就發布了，有的，則直接使用不清晰的網紅直播片段。 不過，比這些問題更嚴重的是，許多品牌並沒有弄清楚為什麼要進行全網自媒體運營，以及，內容行銷究竟是為了達成何種長期策略。 因此，我們必須要問，內容行銷的真正意義是什麼？ 我的答案是：「freedom」（自由）。 為什麼？ 五年前，如果一家公司想要做行銷，那可是個大工程。 得找媒體，再談時間安排，還得付錢。 也可能需要找廣告公司來寫、修改、確認文案。 最糟糕的是，你都不確定何時才能發布。 現在，新媒體的出現，讓這一切都變得輕鬆了。 只要我們的內容夠吸引人，就能輕易得到消費者的注意。 但是，這並不代表沒有問題。 你可能會問，那些沒人關注的內容怎麼辦？ 我也曾經
為此煩惱，後來我從杜克大學的一個教授，Joel Huber的一篇公開期刊中得到 烏幹達 電話號碼材料 了啟示。 有人問他，你每年怎麼能發表這麼多成功的文章？ 他打開電腦資料夾說：看看這些文章，沒有一篇是公開發表的，有些文章可能永遠不會見天日。 這讓我明白了，其實我們看到的成功的內容只是冰山一角。 大量的內容可能都被忽略了，甚至被遺棄了。 品牌和團隊應該要體認到，成功的10萬+播放爆款並不是大多數，很多品牌在內容行銷的路上，其實都很艱難。 而且，現在幾百萬的品牌號，都在做內容行銷，這讓內容市場變得五花八門，競爭也很激烈；如果我們的內容沒有特色，很可能就會被消費者忽略。 所以，我想告訴你： 一，社群媒體的發展讓內容行銷變得更自由了，但這種自由也帶來了挑戰。 二是，由於內容品質參差不齊，如果想要在新一代消費
者中取得成功，就必須提高內容的品質和吸引力。 扭轉內容問題要抓住關鍵，有三個繞不開的地方。 一、深入了解顧客在哪如果不去了解顧客喜歡什麼，內容基石就很難界定，一個很形象的比喻是，在沙地上蓋高樓，沒個底兒，搞不好一陣風過來就全給吹塌了。 所以，品牌做自媒體，必須打下堅實的基礎，這樣才知道怎麼講品牌故事。 舉個例子： 2004年有一部美劇特別火，叫《絕望主婦》《Desperate Housewives》。 這個故事講一個中產階級的社區裡，幾個家庭主婦之間的事兒。 裡面有各種各樣的戲劇元素，例如嫉妒、仇恨、背叛，甚至謀殺，應有盡有。 如果用中國