不仅在圣诞节，而且它们都遵循相同的模式。宜家不做家具广告，而是做家居广告；可口可乐卖的不是汽水，而是幸福；而宝马宣扬的不是它的汽车，而是驾驶的自由。 在这种情况下，要对广告活动产生影响，一个重要的资源是人类故事，它们是最能引起共鸣并留在集体记忆中的故事。
我们生活在一个这样的社会：只需几秒钟，您就可以从地球上的任何地方访问您感兴趣的信息。传统广告只是简单地说明产品与竞争对手相比的优势，其吸引力非常有限。诉诸情感是差异化因素，这需要两件事：讲一个好故事，以及传播它的良好沟通。
如果不以适当的方式传播，世界上最好的想法仍然是一纸空文，但如果它被传播，它可以在集体记忆中保留很长时间，此外，它将与积极的价值观联系在一起，例如安东尼奥的慷慨，埃杜祝贺圣诞节的自然，或者回到家与 澳大利亚 whatsapp 数据 许久未见的亲戚在一起的喜悦。在这里，“内容”与“方式”、理念与沟通结合在一起，形成一个整体，使广告变得更加丰富。这是从信息到情感的转变。
好广告成功的关键之一是接受者实际上并不这么认为。当我们看到、读到或听到商业传播时，很难克服由于信息饱和而产生的广告不敏感的过滤器。做到这一点的最好方法是通过人类故事让我们认为我们看到的不是广告，而是更多的东西。
营销专业人士埃尔莎·巴哈蒙德 (Elsa Bahamonde)表示，“品牌必须开始了解如何吸引情感和潜意识，以便让消费者停下来”，他们必须通过广告活动给他们带来惊喜。
在全球贸易的世界中，创造力、人性、良好的价值观和积极的情感通过商业竞争力发挥作用。现在的广告战是为了打动消费者的心，消费者不再被视为顾客，而是被视为个体，并且接收到的信息不是广告，而是故事。