Archétypes de personnalité et archétypes de marque

[hmonower998]

: découvrez les secrets d'un branding efficace
Les archétypes de marque sont comme des personnifications qui reflètent tous les aspects importants d’une marque, notamment son comportement, ses valeurs, son ton de voix et ses caractéristiques uniques. S’il peut paraître étrange d’attribuer des caractéristiques humaines aux marques, c’est une étape cruciale qui leur donne de la crédibilité et les rend plus mémorables. Si vous vous demandez quels sont les archétypes de marque, vous pouvez trouver des exemples ci-dessous.

Tout comme les personnages fictifs sont façonnés selon des modèles largement reconnus qui nous aident à comprendre leur comportement, un archétype de marque est une manière de présenter une marque – son symbolisme, ses valeurs, ses comportements et ses messages – comme une entité. Grâce à cela, il devient plus reconnaissable et plus proche des destinataires, atteignant ainsi le groupe visé.


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Les archétypes de marque confèrent aux marques un numéro italien caractère qui les rend plus accessibles et plus faciles à identifier par des publics partageant les mêmes valeurs.

La théorie des archétypes de marque a été formulée par le psychologue et psychiatre suisse Carl Jung, et sa popularité a augmenté grâce à des publications telles que « Archetypes in Branding » de Margaret Hartwell et Joshua C. Chen, et « Hero and the Outlaw » de Margaret Mark et Carol S. .Pearson.

Jung a défini 12 archétypes de personnalité spécifiques qui couvrent un large éventail de traits et de caractéristiques. Chacun d'eux présente des caractéristiques uniques qui séduisent différents groupes. Dans les sections suivantes de l'article, nous examinerons de plus près chacun de ces archétypes, en analysant quelles marques les utilisent efficacement dans la pratique et quels sont les effets de cette approche dans la pratique. le vrai marché.

12 catégories d'archétypes de marque
De nombreuses personnes ont visualisé les archétypes de Jung, et les résultats ressemblent systématiquement à ceci :

Exemples d'archétypes de marque
12 catégories d'exemples d'archétypes de marque
Ceux-ci incluent une variété de caractéristiques qui attirent différents types de consommateurs, de ceux qui recherchent un sentiment de sécurité à ceux qui sont fascinés par la créativité et l'innovation.

Voici 12 archétypes classiques ainsi que des exemples de marques qui les utilisent efficacement dans leurs campagnes.

Exemples d'archétypes de marque : HERO
Le héros relève les défis, inspire et protège, vend le pouvoir de la confiance en soi et la capacité de se transformer, tout comme les héros qui deviennent des symboles de triomphe sur l'adversité.

Le héros transforme la marque en une histoire émouvante de victoire sur l’adversité. Il y a un certain moralisme dans l’archétype du Héros. Les marques qui s’identifient à cet archétype considèrent leurs activités comme importantes, responsabilisantes et sont fières de l’impact positif qu’elles ont sur le monde.

Cet archétype de marque est présenté comme inspirant le courage et la réussite en surmontant l’adversité. Un exemple de marque qui incarne parfaitement l’archétype Hero est :

Nike – convaincre les consommateurs qu'ils peuvent réaliser de grandes choses grâce à la détermination et aux efforts.

Exemples d'archétypes de marque : WIZARD
Son objectif est d’étonner et de ravir par la transformation. Les sorciers sont passés maîtres dans l’art de réaliser des rêves et, comme par magie, ils peuvent faire disparaître les problèmes. Grâce à leurs capacités, ils peuvent accomplir de grandes et petites actions qui étonnent et transforment la réalité.

Intelligents et compétents, les Sorciers ont accès à des informations secrètes, ce qui les rend extrêmement attractifs et intrigants. En partageant ces connaissances uniques, la marque ajoute non seulement de la valeur aux clients, mais se positionne également habilement comme une autorité, capable non seulement de résoudre les problèmes, mais aussi de réaliser les souhaits.
La magie de cet archétype de marque réside dans la création d’expériences inoubliables et dans la transmission d’un caractère unique qui enchante les consommateurs. Les entreprises utilisent des éléments de mystère, d'innovation et de capacité de transformation dans leurs campagnes et stratégies marketing
. Exemples :

Disney est un parfait exemple de l’archétype de la marque sorcière. Il crée des mondes magiques, réalise des rêves et propose des expériences extraordinaires.

IKEA , grâce à ses solutions créatives et ses transformations magiques d'espace, peut être considérée comme une marque qui répond aux souhaits des clients, offrant non seulement des produits mais aussi des expériences uniques.