选择领先的创意和媒体代理机构：
在评估潜在的代理合作伙伴时，了解更广泛的代理机构格局至关重要。营销代理机构通常分为两类：
独立代理机构 ——这些代理机构规模较小，通常企业创始人仍参与日常运营。独立代理机构通常高度专业化，提供更个性化的服务水平。
控股公司（代理集团） ——大型国际企业集团，旗下拥有多家专业代理机构，业务范围从用户体验设计到媒体购买或 B2B 服务。控股公司虽然提供广泛的服务，但有时可能会让人感觉不太人性化，客户和员 卢森堡电话号码列表 工保留率较低。
在独立机构中，区别通常在于那些以创意服务为主导的机构和那些以媒体购买为核心的专家。尽管有专门从事搜索引擎优化、视频制作或用户体验等领域的利基机构，但大多数品牌将创意和媒体机构视为其核心战略合作伙伴。事实上，对于大多数品牌来说，创意和媒体往往吸引了大部分营销投资。这两家核心机构通常被与其合作的品牌称为“记录机构”。
营销人员面临的首要决策之一是确定媒体还是创意是其营销策略的核心。理想情况下，品牌应该与创意和媒体机构合作，而不是寻求一体化解决方案，因为专业化可以带来更好的结果。
评估核心记录机构时要考虑的其他标准：
代理机构合作——选择代理机构时，请考虑该代理机构与您的内部团队和外部合作伙伴的合作情况。这对于营销策略、创意测试、优化信息传递和报告至关重要。该代理机构是否拥有与其他代理机构或合作伙伴合作的良好记录？他们是否采用数据驱动的方法来测试创意和受众？
数据激活——数据驱动型机构应明确专注于利用您的品牌数据来改善营销活动结果并测试新想法。考虑他们利用您的 CRM 数据创建类似受众群体并将现有客户排除在某些营销活动之外的能力。其他一些值得探索的领域包括：他们会在营销活动中激活第一方数据吗？他们将如何保护您的客户数据？他们是否使用数据清洁室或散列受众群体列表？