REWE 还在其 2015 年的电视广告“发自内心的圣诞节”（创作：Thjnk）中展现了忧郁的音乐伴奏。不过，REWE 视频中没有对话；重点是图像和音乐。伟大的！即使像我一样的消费者喜欢在广告时段调低声音，但仍然可以通过图像看到广告。如果乍一看与所宣传产品的联系并不模糊：
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这与EDEKA的广告相似之处就在于：没有品牌或产品展示。徽标仅在最后可见——作为对文 牙买加 whatsapp 号码 章负责人的简要提醒。考虑到品牌和产品在广告中只是作为配角出现，这也许是件好事：REWE 和 EDEKA 似乎都将观众的注意力完全集中在个人、情感信息上，为此，他们巧妙地将“分散注意力”或引人注目的因素（如品牌展示）推到了背景中。这两个品牌都采取了这样的举措，这是一个令人兴奋且具有开创性的举措。
主角和配角被重新分配
感觉、情感和联想取代产品成为故事讲述的主角。这种方法其实并不新鲜。然而，新颖之处在于超市的策略不是将这些情感转移到产品上，而是转移到整个品牌上，特别是与顾客的关系上：品牌主要不是回答“我们是谁，我们提供什么？”这个问题，而是回答“我们的品牌与顾客联系在一起的生活状况和感受是什么？”。
在圣诞节活动中，EDEKA 和 REWE 不依赖客户评价或展示他们的商品和员工。核心信息针对的是更高层次的人：联邦总统，同时也是企业共和国的外交部长：品牌。在广告中，它与某些联想相关联，理想情况下，它会转移到所有品牌元素，从而也转移到相关产品。
品牌——我们的好朋友和好帮手
从联想到产品的路径似乎比传统的产品广告要长。最终，作为一名观众，我必须独立思考，而不是只接受品牌或产品信息。但就食物而言，这可能是一个聪明的策略——如果经过深思熟虑的话！毕竟，我们要解决的正是我们的潜意识。而说到吃饭的话题，那也应该引起重视，毕竟吃饭是我们的基本需求之一。
我们倾向于购买我们已经了解、喜欢和信任的公司的产品：这些品牌给我们带来了积极的体验或想法，我们喜欢这些品牌，我们甚至可能在空闲时间与这些品牌一起喝咖啡，或者如果他们是人的话，我们可能会向他们寻求建议。
EDEKA 和 REWE 庆祝爱情、亲情和友谊的节日。从什么时候开始？至少自从我们作为消费者拥有了从众多供应商中挑选各种产品和服务的丰富选择以来，情况就是这样。因为我们不必满足于首先出现的东西，在选择我们最喜欢的超市时，我们会允许自己被无聊、缺乏创意的广告所推迟或潜意识地影响。但这一要求也意味着，消费者并不会因为一则广告有创意、有出乎意料的东西就立刻爆发出热情。社交媒体上的不同反应也体现了这一点。