标题 - 新闻标题示例您花了多长时间编写网页内容的标题？您在正文上花费的时间比标题上花费的时间长吗？同样，您在电子邮件的主题行上花费了多少时间？
当我在大师班上问这些问题时，我得到的答案都是一样的：“不知道，不会很久”。当然，这是错误的答案……！
想象一下电子邮件。您打开电子邮件程序或查看 Gmail，然后就必须决定阅读哪些电子邮件。即使您决定查看所有电子邮件，您也会受到“主题”行的影响，而在大多数情况下，您只能看到“主题”行。因此，如果您看到诸如“注意：仅供参考”或“这是您请求的信息”或“更多信息……”之类的主题行，您几乎不会因为某种打开电子邮件的真正愿望而立即采取行动。
同样，对于博客文章或其他在线内容，绝大多数内容都没有被阅读，因为人们对标题根本没有兴趣。没有任何东西可以吸引他们阅读更多内容。
最近的一项研究发现，平均而言，撰写一篇博客文章需要三个多小时。对于撰写一篇典型的博客文章（大约 1,100 个字）来说，这需要很长的时间。这大约相当于每分钟五个字。如果您以这样的速度工作，您需要确保您的时间投入得到回报。然而，绝大多数博客文章的读者很少。换句话说，在编写网络内容上投入的时间很少获得任何实际回报。原因是什么？人们花三个多小时写正文，却花不到一分钟写标题。
标题是唯一能吸引人们阅读内容的东西。研究表明，人们在看图片之前会 立陶宛电邮清单 先看到文字，并下意识地对其进行处理。标题中的文字对于继续阅读的人来说是根本和至关重要的。然而，它们往往是网页内容中受到关注最少的内容。
像红顶小报那样思考
几年前，我曾与《太阳报》的一位前高管共事。他曾负责管理英国最成功的纸质报纸的编辑团队和预算，该报纸每天的读者人数超过 500 万人。
太阳报
Flickr 照片由Gene Hunt拍摄，根据Creative Commons (BY) 许可共享
他告诉我的事情很有意思。在这 500 万人中，大约有 100 万人每天都会买不同的报纸。这些人每周每天都会买不同的报纸。他们被称为“不忠诚的买家”，因为他们没有忠诚度。相反，他们完全根据头版的标题来购买报纸。他们会走进报刊亭，浏览头版，然后购买标题最吸引人的报纸。
因此，《太阳报》在头版头条的撰写上投入了巨资。我的同事雇用了两名资深记者，他们唯一的工作就是制作头版“醒目”标题。这两个人可能要花一整天的时间才能写出一两个字。除此之外，这两位记者还是编辑团队中薪水最高的人。头版头条对这家小报来说至关重要，高薪撰稿人要花两个工作日才能写出几个字。然而，标题下的 500 字故事可能只花了一个小时就能写出来，而撰稿人的收入却低得多。头版头条对报纸来说至关重要，因此报纸在头版头条上的投入比它所支持的报道还要多。