追求赞助内容的透明度

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Kolsquare 首席执行官 Quentin Bordage 表示： “我们感觉自己得到了倾听和关心，宣布的措施正在朝着正确的方向发展。”

“所有利益相关者都必须保持警惕，确保必要的教学，特别是向 KOL、代理商和广告商分发《良好实践指南》，并确保对过度行为的打击是有效的。”

然而，法国法律的一些规定，例如影响者和品牌之间的所有合作伙伴关系都有义务受到合同的约束，无论合作伙伴关系的规模或货币价值如何，以及禁止某些行业在仍然存在时使用影响者营销由于允许使用传统广告，他们在行业利益相关者中引起了骚乱。

在西班牙，2020年10月，商业传播自律协会（AUTOCONTROL）和国家消费者研究所广告观察站发布了《在广告中使用影响者的行为准则》，其目的是为识别内容创建者生成的具有广告性质的内容的良好实践创建指南和指南。

根据该准则，如果影响者分享的内容是合作的产物，则明确提及广告的义务成立。为此，它建议使用“广告”、“公开”、“与……合作”或“由……赞助”等术语。

另一项自 2022 年 7 月 9 日起在西班牙境内生效的立法是《视听传播一般法》 ，也称为“西班牙影响者法”。该法规范在线广告，特别是社交网络上有影响力的人推销商品或服务的行为。其目标是对赞助帖子进行有效监管，使它们易于识别，并使消费者充分了解其商业性质。

但这项法律更进一步，它还寻求保证包容性和多样性等价值观，无论是在影响者的行使中还是在流媒体平台、视频点播服务和传统媒体中。

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消费者需要免受影响者的保护吗？
不道德的影响者和代理人利用媒体的力量向毫无戒心的消费者出售一切而不是任何东西，这加剧了监管机构加强对影响者营销的监管的努力。

清理该行业的努力是一种认识，即此类丑闻给该行业带来了坏名声，而绝大多数有影响力的人、品牌和机构都努力采取负责任的行动。

从消费者保护的角度来看，影响者营销是成功的，因为它利用影响者的个人和社论内容来推广品牌、产品和服务。

这就是为什么该领域的争论集中在影响者的广告和商业内容与社论内容之间的明确界限上。在欧洲，现行法规反映了广泛的共识，即包含付费或赠品元素的影响者内容必须立即清晰地标记。

«消费者明白影响者应该得到补偿，我认为他们对此没有任何问题，只要内容提供价值、有趣或有趣。我们不希望消费者感到被欺骗，”英国影响者营销贸易机构(IMTB)总经理 Scott Guthrie 评论道。

网红营销的法规与传统广告的法规有何不同？
一般来说，适用于网红营销的法规与传统广告法规的不同之处在于，它们的重点是和披露。这是因为影响者营销涉及对不同社交媒体平台上的关注者的巨大责任。

正是为了响应对网红营销进行更严格监管的呼声，法国、英国和德国等多个国家纷纷涌现专业机构。一个例子是，上周，不活跃的联邦影响力营销协会(BVIM) 在柏林复活，举办了大约 60 名参与者的活动。

在德国，网红营销受到各种竞争法、媒体法和广告法的监管，几起关于网红内容的备 学生资料 受瞩目的法院案件已经就网红内容的标签要求和差异化因素做出了裁决。

BVIM 董事会主席Jeanette Okwu呼吁欧洲协调影响者营销的适用法规，并认为德国现行法规与传统广告的要求相比过于严格。

“一旦我们接到投诉，矛头就指向我们。消费者保护法非常严格。坏苹果会受到公开羞辱和评判，但主要问题，即监管的严厉性，却没有得到解决，”Okwu 说。

«如果你看电影时看到可口可乐，场景中没有任何内容说明这一点，而是在片尾的字幕中。这是一种不匹配，他们正在打击非专业广告商的影响者。他们是付费合作的内容创作者。它必须更加明确，并且必须有平等的机会。”

格思里表示，大多数有影响力的人都了解这些规则，他并不反对创作者​​的商业内容必须立即清晰地贴上标签的要求。他同意传统媒体和广告比影响者更容易与监管机构相处。

«如果您在 Instagram 或TikTok 上做广告，那么什么是影响者？ ASA 认为，影响者是指任何拥有追随者的人。关于业余爱好者何时成为专业人士存在很多问题，”格思里说。