苹果并不孤单在演示过程中
Posted: Thu Jan 23, 2025 7:00 am
目前，智能手机市场由几年前才拥有移动体验的公司主导：苹果、谷歌和黑莓。
移动互联网的采用正在迅速增加，部分原因是基于位置的服务，例如 Thuisbezorgd.nl 应用程序（该应用程序还凭借其 Foodtracker 应用程序赢得了 Thuiswinkel 奖）。
智能手机比传统移动设备消耗更多的数据。例如，iPhone 的市场份额约为 5%，但占所有移动数据消耗的 60%。
智能手机可以成为砖块和点击之间的视觉粘合剂。这包括带有条形码的应用程序（iPhone 条形码扫描仪）和数字折扣优惠券（包括 Target.com）。
移动互联网用户的需求主要集中在新闻和社交媒体上。 GfK 报告称，全球 52% 的 Facebook 访问来自智能手机。
出版商的土地：移动开发和应用
出版界是因移动互联网的兴起而面临新机遇和挑战的行业之一。作为发布商，您如何处理屏幕尺寸、基于位置的选项、不同的浏览器、平台和设备？而且，最重要的是；你如何用它赚钱？英国优质报纸《卫报》和 Sanoma Digital 介绍了他们的案例：
《卫报》关于“浏览器和应用程序”
《卫报》的 Steve Wing 热情地谈论了该报的移动战略。这是针对两种不同的商业模式：
基于浏览器的发布：通过移动浏览器免费访问m.guardian.co.uk的内容。基本原则是所有内容都是免费的，但卫报确实会展示广告。手机网站应尽可能展现报纸的深度和广度。
基于应用程序的发布。除了免费的移动网站外，《卫报》自 2009 年 12 月起还推出了付费电话应用程序（3 欧元）。这里的基本原则是 Guardian 应用程序是同类中最好的。该应用程序包含许多丰富的内容和有用的功能，例如具有非常人性化控件的阅读列表。
守护者-移动风景
《卫报》：iPhone 应用程序、常规网站和移动网站
数字不言而喻：
该移动网站每月吸引 110 万访问者
iPhone 应用程序现已被购买 100,000 次，并且 90% 的买家在购买后积极使用（与其他经常接触一次的应用程序相比）。该应用程序也获得了很高的评价，用户提供了大量关于新应用程序的反馈和想法。
想亲眼看看《卫报》出色的 iPhone 应用程序如何运作吗？
接受cookies
Sanoma Digital – 未来的平板电脑杂志（iPad 版《汽车周刊》）
最能激发想象力的演示之一可能是 Sanoma Digital 的演示。首席执行官 Joris van Heukelom 报告了一项关于多点触控平板电脑（包括 iPad）为杂志出版商提供的可能性的研究。
初步研究结果
，Joris van Heukelom 多次强调，iPad 并不是唯一的多点触控平板电脑。 HTC、惠普、索尼等公司也推出了类似的设备。所以不要只盲目盯着iPad。
内容消费将会增加。近年来，iPhone 和 Android 设备已经比其他设备带来了更多的内容消费。在多点触控设备上消费将是一种更加奇妙的体验。
更需要丰富的内容。数字杂志将大大增加对丰富内容（视频、交互式应用程序、照片）的需求。
倒金字塔屹立不倒。倒金字塔——也称为分层——是出版业的一个古老概念：首先是最重要的信息，然后是更深入的信息。据 Sanoma 称，这一（古老的）原则也适用于平板电脑。
新媒体不是旧媒体。乔里斯多次强调，出版商面临的挑战是放弃现 肯尼亚赌徒数据库 有的出 版观念，寻找新的机会和可能性。平板电脑将为内容发布和广告模式提供新的可能性，这一事实将在演示中变得清晰。
零售：移动营销的例子
在阿姆斯特丹移动大会上，零售业的实际案例也受到了广泛关注。
士力架世界杯手机游戏士力架
来自瑞典屡获殊荣的移动营销机构 Mobiento 的 Emil Salonen 提出了一个引人 注目的案例。 Mobiento 正在为南非世界杯期间的士力架进行宣传活动。为此，该机构开发了一款针对16-24岁青少年（男孩）的手机游戏。通过一项针对年轻人的流行活动，该机构希望说服店主将士力架产品放置在商店的“热点”（收银台、货架上的视线高度等）。
年轻人目标群体面临的一些挑战：
难以到达
生活非常流动
接受竞赛和相关奖项，并且
不（定期）吃饭，因为他们忙于其他事情。
Mobiento 试图通过短信广告来克服这些挑战。之前下载过游戏（手机）的年轻人将收到一条带有游戏链接的短信。此促销活动由移动网站上的网页横幅和商店中的促销材料支持。此次促销活动取得了巨大成功。 4% 的收件人通过短信下载了游戏。该游戏的总下载量已达到 50,000 次，其中前 4 周下载量为 40,000 次。
移动互联网的采用正在迅速增加，部分原因是基于位置的服务，例如 Thuisbezorgd.nl 应用程序（该应用程序还凭借其 Foodtracker 应用程序赢得了 Thuiswinkel 奖）。
智能手机比传统移动设备消耗更多的数据。例如，iPhone 的市场份额约为 5%，但占所有移动数据消耗的 60%。
智能手机可以成为砖块和点击之间的视觉粘合剂。这包括带有条形码的应用程序（iPhone 条形码扫描仪）和数字折扣优惠券（包括 Target.com）。
移动互联网用户的需求主要集中在新闻和社交媒体上。 GfK 报告称，全球 52% 的 Facebook 访问来自智能手机。
出版商的土地：移动开发和应用
出版界是因移动互联网的兴起而面临新机遇和挑战的行业之一。作为发布商，您如何处理屏幕尺寸、基于位置的选项、不同的浏览器、平台和设备？而且，最重要的是；你如何用它赚钱？英国优质报纸《卫报》和 Sanoma Digital 介绍了他们的案例：
《卫报》关于“浏览器和应用程序”
《卫报》的 Steve Wing 热情地谈论了该报的移动战略。这是针对两种不同的商业模式：
基于浏览器的发布：通过移动浏览器免费访问m.guardian.co.uk的内容。基本原则是所有内容都是免费的，但卫报确实会展示广告。手机网站应尽可能展现报纸的深度和广度。
基于应用程序的发布。除了免费的移动网站外，《卫报》自 2009 年 12 月起还推出了付费电话应用程序（3 欧元）。这里的基本原则是 Guardian 应用程序是同类中最好的。该应用程序包含许多丰富的内容和有用的功能，例如具有非常人性化控件的阅读列表。
守护者-移动风景
《卫报》：iPhone 应用程序、常规网站和移动网站
数字不言而喻：
该移动网站每月吸引 110 万访问者
iPhone 应用程序现已被购买 100,000 次，并且 90% 的买家在购买后积极使用（与其他经常接触一次的应用程序相比）。该应用程序也获得了很高的评价，用户提供了大量关于新应用程序的反馈和想法。
想亲眼看看《卫报》出色的 iPhone 应用程序如何运作吗？
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Sanoma Digital – 未来的平板电脑杂志（iPad 版《汽车周刊》）
最能激发想象力的演示之一可能是 Sanoma Digital 的演示。首席执行官 Joris van Heukelom 报告了一项关于多点触控平板电脑（包括 iPad）为杂志出版商提供的可能性的研究。
初步研究结果
，Joris van Heukelom 多次强调，iPad 并不是唯一的多点触控平板电脑。 HTC、惠普、索尼等公司也推出了类似的设备。所以不要只盲目盯着iPad。
内容消费将会增加。近年来，iPhone 和 Android 设备已经比其他设备带来了更多的内容消费。在多点触控设备上消费将是一种更加奇妙的体验。
更需要丰富的内容。数字杂志将大大增加对丰富内容（视频、交互式应用程序、照片）的需求。
倒金字塔屹立不倒。倒金字塔——也称为分层——是出版业的一个古老概念：首先是最重要的信息，然后是更深入的信息。据 Sanoma 称，这一（古老的）原则也适用于平板电脑。
新媒体不是旧媒体。乔里斯多次强调，出版商面临的挑战是放弃现 肯尼亚赌徒数据库 有的出 版观念，寻找新的机会和可能性。平板电脑将为内容发布和广告模式提供新的可能性，这一事实将在演示中变得清晰。
零售：移动营销的例子
在阿姆斯特丹移动大会上，零售业的实际案例也受到了广泛关注。
士力架世界杯手机游戏士力架
来自瑞典屡获殊荣的移动营销机构 Mobiento 的 Emil Salonen 提出了一个引人 注目的案例。 Mobiento 正在为南非世界杯期间的士力架进行宣传活动。为此，该机构开发了一款针对16-24岁青少年（男孩）的手机游戏。通过一项针对年轻人的流行活动，该机构希望说服店主将士力架产品放置在商店的“热点”（收银台、货架上的视线高度等）。
年轻人目标群体面临的一些挑战：
难以到达
生活非常流动
接受竞赛和相关奖项，并且
不（定期）吃饭，因为他们忙于其他事情。
Mobiento 试图通过短信广告来克服这些挑战。之前下载过游戏（手机）的年轻人将收到一条带有游戏链接的短信。此促销活动由移动网站上的网页横幅和商店中的促销材料支持。此次促销活动取得了巨大成功。 4% 的收件人通过短信下载了游戏。该游戏的总下载量已达到 50,000 次，其中前 4 周下载量为 40,000 次。