电影、营销和汽车：品牌、植入式广告和品牌之间的密切关系
Posted: Tue Jan 21, 2025 4:15 am
打开窗户，看看街道。无论该地区多么安静，您很可能 立陶宛手机数据 会看到几辆车。汽车是日常生活的基本组成部分，非常常见，这就是为什么它们也成为流行文化中反复出现的元素。在电视剧、电影和其他视听作品中，汽车或多或少占据着主导地位。
因此，电影与汽车营销的关系非常密切。品牌已经融入到各种各样的故事中，帮助构建故事，甚至帮助观众理解角色。如果有人驾驶那辆车，我们知道这将是一种方式。有时内含物是有机的。其他的则是产品植入策略中的有效部分。每个汽车品牌都有自己的第七艺术历史。
例如，标致与电影 之间的关系就非常密切。该公司在一份新闻稿中解释说，其汽车“参与了各种法国电影制作，并在好莱坞大片以及西班牙、伊朗或巴尔干电影中精彩亮相。”
对某些人来说，汽车本身就是一段重要的历史。《普伦兹之路》是法国电影流行的里程碑，它于 1936 年上映，当时是第一个带薪假期的夏天，这是一部标致汽车的公路电影。它们也是出现在多部新浪潮电影中的标致汽车。在法国电影之外，传奇探长科伦坡驾驶的就是他的一辆汽车 。这家法国房子的历史模型可以让观众了解时间：这就是《有线电视女孩》中一个世纪前的一辆汽车所发生的情况。
汽车品牌在植入式广告中占据主导地位
当然，她并不孤单。甚至还没有接近。汽车品牌总是出现在植入式广告列表中。在去年植入式广告最多的 10 部影片中，汽车的出现次数非常多。例如，在第三部插入次数最多的电影（最新的《速度与激情》）中，它们占所有品牌出现的 50%。它的成功使得它的下一部续集已经准备好在 2023 年登陆大银幕。
2021年植入式广告最佳品牌 前十名中，分别是福特和雪佛兰。 根据Concave的数据，宝马在100个最成功的品牌中排名第11，汽车品牌是此类行动中最受欢迎的群体。全球 50 部最受欢迎的电影中，有 39 部出现了福特品牌汽车。
詹姆斯·邦德的汽车怎么说
也许，了解汽车和电影之间的密切关系及其对观众的影响的最好例子之一可以在不同的詹姆斯·邦德作品中找到。邦德有一个非常具体的品牌形象，与他驾驶的汽车品牌紧密相连。它们是阿斯顿·马丁汽车，一个高端且令人向往的品牌。该公司在其营销策略中有效地利用了它——例如，在其网站上有间谍使用的最新车型的图库——并且其汽车与电影中可识别的图像相关联。
然而，邦德不仅仅驾驶阿斯顿·马丁汽车。他还使用过宝马汽车，并在特定电影中使用过特定车型。 20 世纪 90 年代，宝马成功地将邦德引入其汽车，试图通过一项合作协议来定位其最复杂的车型。
事实证明，这 是相当有利可图的：为了让他在《黄金眼》中只开宝马车（他们还制作了与该角色相关的特殊广告），公司当时花费了 300 万美元。所使用的型号Z3在上市当月经历了订单高峰，实现了2.4亿美元的销售额增长。
阿迪克斯
Puro营销播客
收听我们所有的播客节目。还可通过 Spotify、Ivoox 和 Youtube 获取
纯营销网站
毫无疑问，大银幕的历史上充满了这样的例子：汽车不仅仅是主角，而且成为真正的偶像，在某些情况下甚至可以盖过演员本身。
除了《詹姆斯·邦德大战金手指》中经典的 1964 年阿斯顿·马丁 DB5 之外，我们还可以找到其他车型，例如《爱我的间谍》中的1976 年Lotus Esprit Series I 、 Pontiac Trans Am (1977)、《Los Caraduras》、福特Coupe (1932)、“美国涂鸦”、野马 GT 390 (1968)、“Bullitt”、道奇挑战者 R/T (1970)、“Point” 《极限：零》、XB GT 福特猎鹰(1973)、《疯狂的麦克斯》、道奇战马(1970)、《全力以赴》、道奇战马(1970)、《速度与激情 7》、野马(1969)、《疾速追杀》 ”以及一长串的汽车清单，这些汽车因其在大银幕上的影响而提高了他的名气和品牌本身。
因此，电影与汽车营销的关系非常密切。品牌已经融入到各种各样的故事中，帮助构建故事，甚至帮助观众理解角色。如果有人驾驶那辆车，我们知道这将是一种方式。有时内含物是有机的。其他的则是产品植入策略中的有效部分。每个汽车品牌都有自己的第七艺术历史。
例如，标致与电影 之间的关系就非常密切。该公司在一份新闻稿中解释说，其汽车“参与了各种法国电影制作，并在好莱坞大片以及西班牙、伊朗或巴尔干电影中精彩亮相。”
对某些人来说，汽车本身就是一段重要的历史。《普伦兹之路》是法国电影流行的里程碑，它于 1936 年上映，当时是第一个带薪假期的夏天，这是一部标致汽车的公路电影。它们也是出现在多部新浪潮电影中的标致汽车。在法国电影之外，传奇探长科伦坡驾驶的就是他的一辆汽车 。这家法国房子的历史模型可以让观众了解时间：这就是《有线电视女孩》中一个世纪前的一辆汽车所发生的情况。
汽车品牌在植入式广告中占据主导地位
当然，她并不孤单。甚至还没有接近。汽车品牌总是出现在植入式广告列表中。在去年植入式广告最多的 10 部影片中，汽车的出现次数非常多。例如，在第三部插入次数最多的电影（最新的《速度与激情》）中，它们占所有品牌出现的 50%。它的成功使得它的下一部续集已经准备好在 2023 年登陆大银幕。
2021年植入式广告最佳品牌 前十名中，分别是福特和雪佛兰。 根据Concave的数据，宝马在100个最成功的品牌中排名第11，汽车品牌是此类行动中最受欢迎的群体。全球 50 部最受欢迎的电影中，有 39 部出现了福特品牌汽车。
詹姆斯·邦德的汽车怎么说
也许，了解汽车和电影之间的密切关系及其对观众的影响的最好例子之一可以在不同的詹姆斯·邦德作品中找到。邦德有一个非常具体的品牌形象，与他驾驶的汽车品牌紧密相连。它们是阿斯顿·马丁汽车，一个高端且令人向往的品牌。该公司在其营销策略中有效地利用了它——例如，在其网站上有间谍使用的最新车型的图库——并且其汽车与电影中可识别的图像相关联。
然而，邦德不仅仅驾驶阿斯顿·马丁汽车。他还使用过宝马汽车，并在特定电影中使用过特定车型。 20 世纪 90 年代，宝马成功地将邦德引入其汽车，试图通过一项合作协议来定位其最复杂的车型。
事实证明，这 是相当有利可图的：为了让他在《黄金眼》中只开宝马车（他们还制作了与该角色相关的特殊广告），公司当时花费了 300 万美元。所使用的型号Z3在上市当月经历了订单高峰，实现了2.4亿美元的销售额增长。
阿迪克斯
Puro营销播客
收听我们所有的播客节目。还可通过 Spotify、Ivoox 和 Youtube 获取
纯营销网站
毫无疑问，大银幕的历史上充满了这样的例子：汽车不仅仅是主角，而且成为真正的偶像，在某些情况下甚至可以盖过演员本身。
除了《詹姆斯·邦德大战金手指》中经典的 1964 年阿斯顿·马丁 DB5 之外，我们还可以找到其他车型，例如《爱我的间谍》中的1976 年Lotus Esprit Series I 、 Pontiac Trans Am (1977)、《Los Caraduras》、福特Coupe (1932)、“美国涂鸦”、野马 GT 390 (1968)、“Bullitt”、道奇挑战者 R/T (1970)、“Point” 《极限：零》、XB GT 福特猎鹰(1973)、《疯狂的麦克斯》、道奇战马(1970)、《全力以赴》、道奇战马(1970)、《速度与激情 7》、野马(1969)、《疾速追杀》 ”以及一长串的汽车清单，这些汽车因其在大银幕上的影响而提高了他的名气和品牌本身。