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谷歌广告已经成为一个不解之谜。这家搜索引擎公司完全靠广告收入为生。它每年带来近亿的收入，为亿用户提供有用、有效和免费的服务，无论是搜索、导航还是移动操作系统等等。

其的盈利能力是少数公司 埃及 WhatsApp 数据 能够达到的。因此，社交网络希望重复他们的成功公式：数百万满意的用户无需支付欧元并获得好处。

与传统媒体相比，在线广告逐年增长。据摩根大通统计，年这一数字为亿美元，并将以每年的速度增长，直至年突破亿美元。

拥有数百万用户、朋友或关注者是不够的。投资者所要求的就是将其货币化。 最近的一项分析显示， 的每用户 美元， 的收入约为 美元，而 几乎只赚到 美元。那些尝试优质服务、收取最低费用以获得更好服务的人还没有完全找到公式。在专业网络中，这一比例仅为 ，在中为 。在线音乐网站已经拥有 万订阅者，占总数的 ，而 则更侧重于专业领域，从付费用户那里收取了 的收入。

公司正在寻找替代配方。首先，改进广告策略，针对一群选择某个品牌并吸引具有相似特征的朋友的上下文广告。或者通过互动广告，让用户积极参与活动，或者通过创建 积分等新工具，让 用户可以为他们的朋友群进行购买、订阅或赠送礼物。他们并不总是成功。 一直在寻找一种方法来增加其微薄的收入，但尚未找到。