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2016 年夏季奥运会的报道已经铺天盖地，全球数十亿双眼睛都在关注运动员们如何打破纪录、夺得金牌。在胜利（新加坡队首次夺得金牌！）和动荡（俄罗斯队）中，主要赞助商的营销活动一直占据着主导地位。 对于营销人员来说，这场竞技盛会的独特之处在于，它是真正的全球性赛事之一，甚至是唯一的全球性赛事。对于品牌来说，这是一个绝佳的机会，可以借此展示营销实力，并利用此类赛事产生的故事和成果。

早在奥运会开始之前，一些公司就加入了奥运会的行列，利用奥运会的受欢迎程度开展自己的活动。而有些公司起步较慢，花了两周时间才赶上。在 WE Communications，我们一直在使用我们自己的专有品牌敏捷性指数 立陶宛 whatsapp 来监控品牌的表现以及它们之间的对比情况。我必须说，这非常有趣！

WE 的品牌敏捷性指数是根据活动的可扩展性、相关性、社交媒体响应速度、参与度、原创性、个性化和情感等方面对品牌进行五级排名而编制的。WE 通过分析赛事期间各品牌在新闻、博客、论坛、Twitter、Facebook 和 Instagram 以及 YouTube 评论上的所有对话和参与度来实现这一目标。在亚太地区，我们特别关注来自澳大利亚、香港、新加坡和印度的 28 家赞助商。我们正在监测一系列赞助商，例如阿迪达斯、丰田、三星、新加坡航空和雪绒花。

虽然我们还没有找到明显的赢家，但以下是我迄今为止的一些观察：

机会

很多很多！亚太地区的数字领域为品牌提供了巨大的机会，可以更积极地与受众互动，尤其是在夏季奥运会这样的全球盛会上。我们的研究表明，许多团队赞助商错过了将自己融入对话的关键时刻。三星似乎是唯一一家在该地区推出品牌内容的品牌，而且他们明确地将新款 Note 7 播撒到相关运动员的手中，以便在比赛前看到他们佩戴这款手机。

好的开始 – 不太好的结束

一些竞争者非常强劲，但当我们进入第二周时，他们的努力就急剧下降了。塔塔盐业是印度队的主要赞助商（有趣且不明显的选择），一开始就非常关注他们球队的表现，在开幕式期间定期发布定制帖子和庆祝活动。但这些活动极度恶化，只有少数帖子向印度队运动员致敬，其内容方式一周又一周没有真正的改变。在社交媒体上，一周比看起来要长得多，所以品牌应该有备用计划，以应对内容和创意开始枯竭的情况。

独创性

品牌需要发挥创造力。外界的噪音很多，品牌需要找到一种方法来打破这种噪音。虽然丰田在数量方面没有看到太多的参与，但他们推出的产品还是不错的。跳伞者的广告获得了许多好评和评论，该品牌在不直接提及奥运会的情况下很好地描绘了奥运会的精神（由于美国国际奥委会的限制）。

转向粉丝

也许这是所有品牌都必须遵守的国际奥委会严格规则的结果，但我们看到用户生成内容的参与度非常低，而这些充满人情味的故事却经常能提高参与度。过去一周，康宝莱在 #IamIndia 活动后获得了相当多的关注。他们的标签被用在许多粉丝拥有的庆祝社交帖子中，他们的标签似乎将全国各地的人们团结在一起。品牌应该考虑利用粉丝对运动的热爱和激情来支持自己的叙事，同时也帮助将品牌定位为推动者。