适应搜索广告
Posted: Thu Jan 16, 2025 4:07 am
自适应搜索广告 (RSA)较新，于 2018 年问世。它们看起来与搜索引擎结果页面 (SERP) 上的 ETA 完全相同。但是，它们的构建方式不同。RSA 可以选择创建更多广告文案变体，最多包含 15 个标题和 4 个描述。
扩展文字广告 - 自适应搜索广告构建
然后，这些不同的文 马其顿 WhatsApp 数据 案会自动交换，以在搜索过程中实时创建独特的广告变体。
自适应搜索广告 - 工作原理图
图片来源
ETA 与 RSA
以下是 ETA 或 RSA 在 SERP 上的实际显示示例。请注意，您无法判断所展示的广告是 ETA 还是 RSA，因为它们在观众看来是一样的。
搜索广告示例 - 文字广告在 serp 上的显示效果
尽管 ETA 允许更多控制，但它们往往很快就会过时。新的 RSA 专用搜索空间将使您的广告文案更加多样化，从而帮助您更准确地匹配搜索查询。
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充分利用这一变化的 6 个技巧
由于 ETA 的制作时间较短，因此它们通常是小型企业的“主要”广告类型。然而，RSA 的表现优于 ETA — 这也是 Google（和 Microsoft）进行这一改变的原因。
幸运的是，我们在 2022 年 6 月之前有充足的时间做好准备。以下是一些关于小型企业如何应对此更新的提示：
1. 了解你现在正在运行什么
只需点击 Google 或 Microsoft Ads 帐户中的广告子部分，即可查看当前正在使用的广告类型。进入后，您会看到一列广告类型，可帮助您区分广告类型。
如果您仍不确定或无法访问自己的帐户，请联系您的营销合作伙伴。请他们提供一份清单，说明您目前有多少广告是 ETA 或 RSA。
扩展文字广告 - 广告类型示例
2. 建立新的 RSA
无论您是否已经在运行 RSA，开始更频繁地使用它们都是一个好主意。
做好准备，在必要时选择大量的 RSA。这不仅符合 Google 推荐的仅使用 RSA 的最佳做法，而且还能让您养成在未来几年内构建成功 RSA的习惯。
此外，您还将熟悉 RSA 扩展功能。例如，您可以“固定”选定的标题和说明，将它们固定到位，从而更好地控制您的文案。
3. 尽你所能，对你的 ETA 广告文案进行 A/B 测试
PPC 社区对 Google 在变更生效前给予我们如此大的进展表示赞赏。在 2022 年 6 月之前，您的 ETA 将正常运行 - 包括您的编辑功能。趁您还能进行A/B 测试的时候，尽情享受您的 ETA 广告文案。这样，您现在就可以完善您的 ETA，并在您无法再更改它们时让它们按原样运行。
google-日落-扩展文本广告-kirk-williams-tweet
图片来源
4. 尝试其他广告类型
在 Google 或 Microsoft 上，ETA 和 RSA 并不是付费搜索广告类型的唯一选择。我们还有通话广告，这种广告因其目的在于吸引来电而受到小型企业的欢迎。您还可以尝试动态广告或 Google 搜索智能广告系列，让机器学习在创建广告时完成繁重的工作。
展示广告或微软的多媒体广告是其他不错的选择，在这些平台上，您可以完全抛弃文字，尽情享受在网络上展示的创意图片。或者，如果您的企业销售产品，Google Shopping可以创造奇迹，提高销量。
google-仅来电广告-基础知识
在此处查找更多致电广告的示例。
5. 尝试其他广告平台
这些是 Google Ads 和 Microsoft Ads 的公告，因此，它只适用于该平台。还有很多其他广告选项，例如 Facebook 的Meta for Business。此外，如果没有全面的多渠道方法，任何小型企业 PPC 策略都是不完整的。
以此次更新为契机，审视您的整个小型企业营销方法，看看哪里存在差距。广告海洋里鱼多多，所以请随意探索社交广告、平面广告等，以帮助提升您的付费搜索效果。
扩展文字广告 - 自适应搜索广告构建
然后，这些不同的文 马其顿 WhatsApp 数据 案会自动交换，以在搜索过程中实时创建独特的广告变体。
自适应搜索广告 - 工作原理图
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ETA 与 RSA
以下是 ETA 或 RSA 在 SERP 上的实际显示示例。请注意，您无法判断所展示的广告是 ETA 还是 RSA，因为它们在观众看来是一样的。
搜索广告示例 - 文字广告在 serp 上的显示效果
尽管 ETA 允许更多控制，但它们往往很快就会过时。新的 RSA 专用搜索空间将使您的广告文案更加多样化，从而帮助您更准确地匹配搜索查询。
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由于 ETA 的制作时间较短，因此它们通常是小型企业的“主要”广告类型。然而，RSA 的表现优于 ETA — 这也是 Google（和 Microsoft）进行这一改变的原因。
幸运的是，我们在 2022 年 6 月之前有充足的时间做好准备。以下是一些关于小型企业如何应对此更新的提示：
1. 了解你现在正在运行什么
只需点击 Google 或 Microsoft Ads 帐户中的广告子部分，即可查看当前正在使用的广告类型。进入后，您会看到一列广告类型，可帮助您区分广告类型。
如果您仍不确定或无法访问自己的帐户，请联系您的营销合作伙伴。请他们提供一份清单，说明您目前有多少广告是 ETA 或 RSA。
扩展文字广告 - 广告类型示例
2. 建立新的 RSA
无论您是否已经在运行 RSA，开始更频繁地使用它们都是一个好主意。
做好准备，在必要时选择大量的 RSA。这不仅符合 Google 推荐的仅使用 RSA 的最佳做法，而且还能让您养成在未来几年内构建成功 RSA的习惯。
此外，您还将熟悉 RSA 扩展功能。例如，您可以“固定”选定的标题和说明，将它们固定到位，从而更好地控制您的文案。
3. 尽你所能，对你的 ETA 广告文案进行 A/B 测试
PPC 社区对 Google 在变更生效前给予我们如此大的进展表示赞赏。在 2022 年 6 月之前，您的 ETA 将正常运行 - 包括您的编辑功能。趁您还能进行A/B 测试的时候，尽情享受您的 ETA 广告文案。这样，您现在就可以完善您的 ETA，并在您无法再更改它们时让它们按原样运行。
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4. 尝试其他广告类型
在 Google 或 Microsoft 上，ETA 和 RSA 并不是付费搜索广告类型的唯一选择。我们还有通话广告，这种广告因其目的在于吸引来电而受到小型企业的欢迎。您还可以尝试动态广告或 Google 搜索智能广告系列，让机器学习在创建广告时完成繁重的工作。
展示广告或微软的多媒体广告是其他不错的选择，在这些平台上，您可以完全抛弃文字，尽情享受在网络上展示的创意图片。或者，如果您的企业销售产品，Google Shopping可以创造奇迹，提高销量。
google-仅来电广告-基础知识
在此处查找更多致电广告的示例。
5. 尝试其他广告平台
这些是 Google Ads 和 Microsoft Ads 的公告，因此，它只适用于该平台。还有很多其他广告选项，例如 Facebook 的Meta for Business。此外，如果没有全面的多渠道方法，任何小型企业 PPC 策略都是不完整的。
以此次更新为契机，审视您的整个小型企业营销方法，看看哪里存在差距。广告海洋里鱼多多，所以请随意探索社交广告、平面广告等，以帮助提升您的付费搜索效果。