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点击次数
点击量是一个非常不言自明的营销指标。点击量衡量的是某人点击你的广告、列表、搜索结果等的次数。

点击是买家在产生印象之后旅程的下一步，因为您希望目标用户采取下一步行动，从您的营销或广告中了解有关您的业务的更多信息。


当谈到将客户引导至漏斗下方并实现我们的下一个指标——转化率时，点击量是成功的一半！

（在此深入了解 意大利 WhatsApp 数据 展示次数和点击次数之间的差异。）

转换
一旦您让用户点击社交帖子、自然结果、展示广告等促销资产，就最终是时候让他们完成您期望的操作（即转化）。

转化是指营销信息的接收者完全执行了某项操作。该术语源于这样一种想法，即潜在客户看到特定的行动号召后会“转化”为付费客户。话虽如此，转化也可能发生在回头客身上，或者在潜在客户进入营销渠道时发生在销售之前。

每家企业的转化情况都不同。不过，有些例子可能包括能为贵公司带来收入的行为，例如购买、填写表格、预约、注册试用、致电您的商店或办公室、实时聊天对话等。

营销指标 - 小型企业网站转化行动示例

这是可以在小型企业网站上跟踪各个地点转化的示例。

在此获取更多要跟踪的转化指标。

转化率
转化率开始将所有指标整合在一起，描绘出业务增长的图景。转化率的计算方法是将转化次数除以点击次数。

通过转化率百分比，您可以了解有多少次点击您的企业页面带来了赚钱的转化。因此，跟踪这一营销指标对于您的整体成功至关重要，这已不是什么秘密。

营销指标 - 平均转化率搜索广告基准图表

您可以使用我们的搜索广告基准等行业资源来了解搜索广告的良好转化率。

投资回报率
最后，您的营销投资回报率会将所有指标汇总在一起，以衡量您的投资回报率。

营销投资回报率是您在营销上花费的金额与产生的收入之比的计算结果。与上述指标一样，每个企业的 ROI 可能有所不同。

下面这张有用的图片可以帮助您快速计算您的营销投资回报率：

营销指标 - 营销投资回报率公式的可视化