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电子邮件营销工具是不可或缺的。其高度可变的配置是其主要卖点，域名所有者可以使用这些变量将较旧或未经验证的电子邮件地址慢慢移至正确的 DKIM 和 SPF 设置。 退回和投递失败 弹跳的网球。“指标：了解弹跳。” 现在您已经验证了电子邮件地址，是时候查看您的指标了。我希望您特别注意您的退回率。这些百分比告诉您有多少人未能收到您的电子邮件营销，它们会影响您的整体声誉（稍后会详细介绍）。

硬反弹 各类钢制零件。“硬退回：严重且永久性的 司法部数据库 递送失败。” 在两种退信类型中，硬退信是最可怕的。硬退信会导致永久性投递失败，严重影响您成功开展电子邮件活动的能力！ 出现硬退回的方式有几种，但最常见的三种如下： 被收件人阻止 被标记为垃圾邮件 向不存在的地址发送电子邮件 除了浪费资金和时间之外，硬退信还会降低您的 IP 声誉（再次重申，稍后会详细介绍！）。此外，硬退信率高表明您遇到了大问题。

问题可能很简单，例如无法删除不活跃的订阅者，但硬退信有很多严重的原因。例如，互联网服务提供商可能已将您的域名添加到黑名单中！ 软反弹 熔炉中的熔融金属。“软退回：暂时交付失败。” 您还可能会遇到软退回，即暂时的投递失败。现在，请不要误会我的意思……软退回仍然是投递失败。解决问题后，该电子邮件可能不会到达订阅者的收件箱，但这并不像硬退回那么糟糕。 软退回的常见原因包括： 身份验证检查失败 收件箱已满 不活动的电子邮件地址 服务器中断（来自电子邮件服务提供商、互联网服务提供商或两者！） 尽管如此，硬退回和软退回都会影响所谓的…… 发件人信誉 带有重叠标题的模糊文本。