Цель повторного использования контента
Posted: Tue Jan 07, 2025 4:05 am
Аманда Нельсон — старший менеджер по контенту и сообществу AppExchange в Salesforce. Недавно она была гостем нашего подкаста B2B Nation: Smarketing Edition .
В выпуске мы обсудили:
Когда/почему следует повторно использовать свой контент
Что следует учитывать при разработке стратегии перепрофилирования
Как оценить «возможность повторного использования» вашего контента
Высшая форма перепрофилирования: написание книги
Ниже приведены некоторые основные моменты нашей беседы.*
Повторное использование должно стать лучшей практикой для каждого маркетолога.
«Вы действительно не хотите изобретать велосипед гондурас телефон телефонные данные каждый раз, когда создаете новый контент или кампанию. Что хорошо в повторном использовании контента, так это то, что вы не только используете контент, который у вас уже есть, но и используете свой лучший контент и находите новые способы охватить свою аудиторию.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: 7 компаний, преуспевающих в B2B-контент-маркетинге
«Когда часть выходит в эфир, это не конец, а начало продвижения. Вы всегда можете найти новые способы ее повторного использования и переработки, тем самым сокращая время, которое вы тратите на создание нового контента».
Есть два способа перепрофилировать что-либо.
«Вы начинаете с этого большого содержательного контента, такого как вебинар, подкаст или электронная книга. Это то, что требует больше всего времени, денег и ресурсов. Он также может быть закрытым, чтобы вы могли генерировать лиды с его помощью. Как только у вас есть этот контент, вы можете нарезать его и повторно использовать части:
Каждая глава электронной книги представляет собой запись в блоге, а первая глава — SlideShare.
Сделайте подкаст или проведите вебинар с автором.
Поделитесь содержанием этой электронной книги в социальных сетях.
«Возможность сосредоточить все свое внимание на этом большом прекрасном контенте впоследствии принесет массу плодов. Это основной способ, которым мы обычно это делаем.
«Если у вас нет времени на создание большой электронной книги, есть другой вариант. Возьмите свой лучший пост в блоге, вебинар и т. д. и сделайте из этого электронную книгу ».
Есть два вида контента, которые никогда не следует повторно использовать.
«Перепрофилированный контент должен находиться в верхней и средней части воронки. Когда вы добираетесь до нижней части воронки с таблицами данных и кейсами, вы обычно не делаете много перепрофилирования. Другой тип контента, который часто не перепрофилируется, — это чувствительный ко времени контент, такой как твит о прекращении поставок Oreos, который услышали во всем мире. Определенно одноразовое событие».
Вовлеченность важна, но не менее важна и окупаемость инвестиций.
«Поделиться и просмотреть — это здорово, но влияет ли это на рентабельность инвестиций, доход или лиды? Определенные типы контента могут быть более подходящими в зависимости от ваших целевых показателей. Вы можете получить больше репостов и лайков, но меньше конверсий, если вы делаете инфографику или «кликбейт»-пост в блоге. Если вы хотите более высоких конверсий, вы можете рассмотреть пост в блоге или электронную книгу с меньшим количеством зрителей, но более активных и специально ищущих эту информацию. На самом деле мне нравится повторно использовать смесь разных типов контента».
Мы создали потрясающую переработанную кампанию для Dreamforce.
«Все наши рекламные партнеры раздавали значки для шнурков для посетителей Dreamforce . Затем мы раздавали призы тем, у кого было много значков. Одним из созданных нами фрагментов контента, который оказался успешным, была эта инфографика, показывающая, что можно носить на Dreamforce, как одеваться с удобной обувью, стоит ли надевать джинсы и т. д.».
герой-apphappy (1)
«Мы включили пины в эту инфографику и начали привязывать ее к другим кампаниям. Инфографика была нарезана и разделена на отдельные части для каждого социального канала, и мы собрали все это вместе для краткого поста в блоге для Dreamforce и не только».
Возможности повторного использования безграничны.
«Если вы постоянно измеряете и видите, что эффективно, вы можете взять свой самый эффективный контент и сделать с ним больше. И вы должны это сделать. Он будет продолжать давать вам SEO-сок, если вы ссылаетесь на свой сайт и делитесь им в нескольких социальных сетях.
«Однажды мы пригласили Гая Кавасаки на веб-трансляцию, и мы попросили его сделать несколько видеороликов в конце с цитатами и передовыми методами. Эти видеоролики ссылались на пост в блоге, который ссылался на веб-трансляцию, которая была закрыта веб-формой. Важно иметь эту соединительную ткань во всех ваших постах в блоге, социальных каналах и онлайн-сети».
В выпуске мы обсудили:
Когда/почему следует повторно использовать свой контент
Что следует учитывать при разработке стратегии перепрофилирования
Как оценить «возможность повторного использования» вашего контента
Высшая форма перепрофилирования: написание книги
Ниже приведены некоторые основные моменты нашей беседы.*
Повторное использование должно стать лучшей практикой для каждого маркетолога.
«Вы действительно не хотите изобретать велосипед гондурас телефон телефонные данные каждый раз, когда создаете новый контент или кампанию. Что хорошо в повторном использовании контента, так это то, что вы не только используете контент, который у вас уже есть, но и используете свой лучший контент и находите новые способы охватить свою аудиторию.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: 7 компаний, преуспевающих в B2B-контент-маркетинге
«Когда часть выходит в эфир, это не конец, а начало продвижения. Вы всегда можете найти новые способы ее повторного использования и переработки, тем самым сокращая время, которое вы тратите на создание нового контента».
Есть два способа перепрофилировать что-либо.
«Вы начинаете с этого большого содержательного контента, такого как вебинар, подкаст или электронная книга. Это то, что требует больше всего времени, денег и ресурсов. Он также может быть закрытым, чтобы вы могли генерировать лиды с его помощью. Как только у вас есть этот контент, вы можете нарезать его и повторно использовать части:
Каждая глава электронной книги представляет собой запись в блоге, а первая глава — SlideShare.
Сделайте подкаст или проведите вебинар с автором.
Поделитесь содержанием этой электронной книги в социальных сетях.
«Возможность сосредоточить все свое внимание на этом большом прекрасном контенте впоследствии принесет массу плодов. Это основной способ, которым мы обычно это делаем.
«Если у вас нет времени на создание большой электронной книги, есть другой вариант. Возьмите свой лучший пост в блоге, вебинар и т. д. и сделайте из этого электронную книгу ».
Есть два вида контента, которые никогда не следует повторно использовать.
«Перепрофилированный контент должен находиться в верхней и средней части воронки. Когда вы добираетесь до нижней части воронки с таблицами данных и кейсами, вы обычно не делаете много перепрофилирования. Другой тип контента, который часто не перепрофилируется, — это чувствительный ко времени контент, такой как твит о прекращении поставок Oreos, который услышали во всем мире. Определенно одноразовое событие».
Вовлеченность важна, но не менее важна и окупаемость инвестиций.
«Поделиться и просмотреть — это здорово, но влияет ли это на рентабельность инвестиций, доход или лиды? Определенные типы контента могут быть более подходящими в зависимости от ваших целевых показателей. Вы можете получить больше репостов и лайков, но меньше конверсий, если вы делаете инфографику или «кликбейт»-пост в блоге. Если вы хотите более высоких конверсий, вы можете рассмотреть пост в блоге или электронную книгу с меньшим количеством зрителей, но более активных и специально ищущих эту информацию. На самом деле мне нравится повторно использовать смесь разных типов контента».
Мы создали потрясающую переработанную кампанию для Dreamforce.
«Все наши рекламные партнеры раздавали значки для шнурков для посетителей Dreamforce . Затем мы раздавали призы тем, у кого было много значков. Одним из созданных нами фрагментов контента, который оказался успешным, была эта инфографика, показывающая, что можно носить на Dreamforce, как одеваться с удобной обувью, стоит ли надевать джинсы и т. д.».
герой-apphappy (1)
«Мы включили пины в эту инфографику и начали привязывать ее к другим кампаниям. Инфографика была нарезана и разделена на отдельные части для каждого социального канала, и мы собрали все это вместе для краткого поста в блоге для Dreamforce и не только».
Возможности повторного использования безграничны.
«Если вы постоянно измеряете и видите, что эффективно, вы можете взять свой самый эффективный контент и сделать с ним больше. И вы должны это сделать. Он будет продолжать давать вам SEO-сок, если вы ссылаетесь на свой сайт и делитесь им в нескольких социальных сетях.
«Однажды мы пригласили Гая Кавасаки на веб-трансляцию, и мы попросили его сделать несколько видеороликов в конце с цитатами и передовыми методами. Эти видеоролики ссылались на пост в блоге, который ссылался на веб-трансляцию, которая была закрыта веб-формой. Важно иметь эту соединительную ткань во всех ваших постах в блоге, социальных каналах и онлайн-сети».