Видеофокус №5: Что делает демонстрационное видео хорошим?
Posted: Mon Jan 06, 2025 10:56 am
Когда лучший способ продвижения технологического продукта, услуги или решения — это также показать, как он работает и что он может делать, тогда демонстрационный видеоролик имеет смысл.
Не имеет смысла создавать видео, которое просто пытается скопировать эквивалент технического руководства пользователя, комбинируя реальные пользовательские интерфейсы и последовательности выпадающих меню с монотонным голосом за кадром. Хуже того, не тратьте ценный маркетинговый бюджет, просто создавая общее руководство по решению, которое может стать бесплатным фоном для конкурентов.
Хорошее демонстрационное видео обеспечивает правильный баланс между демонстрацией того, как работает технология, и рассказом аудитории о том, чего она может для них достичь. В зависимости от продукта, услуги или решения, оно может быть нацелено исключительно на технических лиц, принимающих решения, и в этом камерун whatsapp ресурс оно будет в основном содержать демонстрационные последовательности, но все равно переводить их в узнаваемые выгоды или преимущества для технического покупателя. Однако, если целевая аудитория более подвижна, имеет смысл перемежать демонстрационный контент объяснением более широкого влияния на бизнес и даже того, как он может поддержать более смелое видение.
Создайте свою аудиторию для демонстрационного видео
Определение вашей аудитории является ключом к интеграции сообщений в последовательности, которые объясняют особенности, функции или опции, но также преобразуют их в узнаваемые выгоды или преимущества, например, маркетинг, операции, финансы или уровень C. Кроме того, имейте в виду, что видео — это средство, которым с большей вероятностью будут делиться, если изначальная аудитория считает, что оно представляет ценность для других людей в их организации — учитывайте «расширение аудитории» при рассмотрении черновика контента.
Потенциал информационной перегрузки сильнее в формате демонстрационного видео. Это может сделать видео сложным для восприятия и быстро оттолкнуть аудиторию. Это ловушка, которую лучше всего избегать, нанимая писателя, который может сочетать понимание технологий со способностью переваривать все, что может быть сказано, — прежде чем сводить это только к тому, что следует сказать.
Объяснение любой технологии всегда проще, когда вы можете поместить ее в контекст варианта использования или применения сектора. Вы даже можете рассмотреть возможность создания основного видеоконтента вокруг объяснения характеристик и функций, но объединить его с врезками, которые содержат контент и сообщения, имеющие отношение к определенным секторам. Таким образом, у вас есть гибкость в разработке более чем одной версии видео, чтобы его можно было адаптировать к различным секторам.
Наконец, продумайте следующий шаг для аудитории и включите призыв к действию, который может привести их к консультационному семинару, изучению технического документа, рыночному брифингу или, возможно, к индивидуальному приложению, которое может помочь в принятии решений.
Rubicon Agency — опытный сторонник видео для маркетинга технологий. Мы классифицировали примеры нашей работы по семи наиболее распространенным форматам, охватывающим ряд тем. Их объединяет преимущество нашего опыта в технологическом секторе и понимание рынка в сочетании с нашим творческим, но прагматичным подходом к производству. Каждое из этих видео создало измеримое влияние и возврат инвестиций в маркетинг для наших клиентов.
Не имеет смысла создавать видео, которое просто пытается скопировать эквивалент технического руководства пользователя, комбинируя реальные пользовательские интерфейсы и последовательности выпадающих меню с монотонным голосом за кадром. Хуже того, не тратьте ценный маркетинговый бюджет, просто создавая общее руководство по решению, которое может стать бесплатным фоном для конкурентов.
Хорошее демонстрационное видео обеспечивает правильный баланс между демонстрацией того, как работает технология, и рассказом аудитории о том, чего она может для них достичь. В зависимости от продукта, услуги или решения, оно может быть нацелено исключительно на технических лиц, принимающих решения, и в этом камерун whatsapp ресурс оно будет в основном содержать демонстрационные последовательности, но все равно переводить их в узнаваемые выгоды или преимущества для технического покупателя. Однако, если целевая аудитория более подвижна, имеет смысл перемежать демонстрационный контент объяснением более широкого влияния на бизнес и даже того, как он может поддержать более смелое видение.
Создайте свою аудиторию для демонстрационного видео
Определение вашей аудитории является ключом к интеграции сообщений в последовательности, которые объясняют особенности, функции или опции, но также преобразуют их в узнаваемые выгоды или преимущества, например, маркетинг, операции, финансы или уровень C. Кроме того, имейте в виду, что видео — это средство, которым с большей вероятностью будут делиться, если изначальная аудитория считает, что оно представляет ценность для других людей в их организации — учитывайте «расширение аудитории» при рассмотрении черновика контента.
Потенциал информационной перегрузки сильнее в формате демонстрационного видео. Это может сделать видео сложным для восприятия и быстро оттолкнуть аудиторию. Это ловушка, которую лучше всего избегать, нанимая писателя, который может сочетать понимание технологий со способностью переваривать все, что может быть сказано, — прежде чем сводить это только к тому, что следует сказать.
Объяснение любой технологии всегда проще, когда вы можете поместить ее в контекст варианта использования или применения сектора. Вы даже можете рассмотреть возможность создания основного видеоконтента вокруг объяснения характеристик и функций, но объединить его с врезками, которые содержат контент и сообщения, имеющие отношение к определенным секторам. Таким образом, у вас есть гибкость в разработке более чем одной версии видео, чтобы его можно было адаптировать к различным секторам.
Наконец, продумайте следующий шаг для аудитории и включите призыв к действию, который может привести их к консультационному семинару, изучению технического документа, рыночному брифингу или, возможно, к индивидуальному приложению, которое может помочь в принятии решений.
Rubicon Agency — опытный сторонник видео для маркетинга технологий. Мы классифицировали примеры нашей работы по семи наиболее распространенным форматам, охватывающим ряд тем. Их объединяет преимущество нашего опыта в технологическом секторе и понимание рынка в сочетании с нашим творческим, но прагматичным подходом к производству. Каждое из этих видео создало измеримое влияние и возврат инвестиций в маркетинг для наших клиентов.