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简介

原神是一款由亚洲开发商米哈游开发的 RPG 开放世界游戏。它在 COVID-19 期间推出，拥有 6500 多万活跃玩家。这款游戏在铁杆玩家中广为人知，但 Z 世代目标受众并不了解。作为 2022 年全球 2 周年庆典的一部分，Comms8 负责在英国推出这款游戏。我们在 Boardmasters Festival 上发起了三项开创性的激活活动，这是一场在夏季 10 周内在伦敦市中心和泰晤士河举行的现实世界寻宝活动。我们将原神定位在 Z 世代的核心位置，一起享受音乐、创作内容并在现实世界中建立联系。

战略

Z 世代比千禧一代多玩了 160 亿分钟。他们渴望社区建立的联系。节日和活动让他们能够互动并庆祝这一刻。

因此，我们通过 Boardmasters 音乐节上的游戏化表演和体验、在伦敦市中心寻找移动图腾的真实寻宝活动以及与伦敦马拉松同时在泰晤士河上寻找巨大的超现实人物，与 Z 世代建立了联系。

我们在泰晤士河上以塔桥为背景举办了粉丝见面会，完成了这次体验。我们将虚拟游戏世界与每个人都可以参与的现实世界体验联系起来，创造了他们可以与他人联系的时刻，并为创建出色的社交内容提供背景。

执行

虚拟-现实生活整合策略

我们不是 Boardmasters 的普通赞助商，而是带来了身临其境 法属波利尼西亚电子邮件列表 的夏季主题游戏体验，并在 Broadmasters 的主舞台上进行了媒体优先的联合品牌表演，发布了与英国当地音乐家共同创作的原创播放列表。

我们在品牌区将游戏中的食物和游戏玩法融入到以海滩为主题的游戏体验中，游客可以购买品牌主题的油条并试玩游戏以赢取免费油条或联合品牌商品。为了推动社交参与，我们让角色扮演者与节日参与者互动，并捕捉社交内容#GenshinRock 的瞬间。

现实生活中的寻宝互动策略

我们将角色扮演游戏玩法提升到了一个新的水平——并促使观众在伦敦市中心寻找现实生活中的航点。我们动员了航点，在伦敦市中心的地标中参观了它，并在银行假期最繁忙的时候接管了一块 40 米长的广告牌，并在滑铁卢车站安装了航点。

线下激活策略

为了将活动推向高潮，我们带着一个 6 米高的巨型原神角色在泰晤士河上起航，开始了一次河流航行，战略性地与伦敦马拉松同时进行。在我们原创的背景音乐下，角色穿过了伦敦的著名地标，包括威斯敏斯特和塔桥。