社交网络上的广告以及与品牌的联系：IAB 发布 2019 年社交网络研究
Posted: Sat Dec 21, 2024 8:37 am
与往年一样，数字商务营销机构 Elogia 和 IAB Spain发布了 2019 年社交网络使用和广告报告。
为了准备这份报告，我们收集了居住在西班牙 16 岁至 65 岁之间的女性和男性的数据。那些使用互联网的人已经被选中，确定85%的互联网用户也使用社交网络。这是总数的85%。
我国社交网络的渗透率与前几年保持相似的数字。考虑到西班牙社交网络用户的特点，大学生和个体户脱颖而出。此外，51% 是女性，而男性则为 49%。
西班牙最常用的社交网络
社交网络可以定义为通过互联网分享共同兴趣的人们的在线结构。 这是他们保持实时沟通的地方，尽管也是有延迟的。它们是跨越各种边界的人们之间的聚会空间。
但它们也为数字营销和公司提供了巨大的机会。观察本研究的社交媒体广告结论。
1. WhatsApp 处于社交网络使用的最前沿
社交媒体广告
该报告最值得注意的事情之一是WhatsApp 仍然是 Facebook 之上最常用的社交网络。据估计，用户平均每天查询 WhatsApp 6 次，使用时间为 1 小时 47 分钟。他们最看重的功能之一是与家人和朋友联系的速度。
如果说 WhatsApp 有什么特点的话，那就是它的横向性，因为按年龄划分的用户比例非常相似。尽管32岁至45岁年龄段的比例略高。
2. 社交网络建议知识
社交媒体广告
在建议的知识方面，Facebook 以 96% 领先。其次是 WhatsApp（93%）、Twitter（87%）和 Instagram（84%）。 YouTube 也以 83% 的比例继续跻身前 5 名社交网络之列。这些数据与往年相似。
唯一遭受 7% 大幅下降的社交网络是 Snapchat。如果我们以建 BC 数据中国 10,000 套餐 议的方式查看已知社交网络的平均数量，可以发现用户平均能够识别 6.5 个社交网络。
3. 社交网络的使用
与去年一样，Facebook维持用户数量不变。然而，WhatsApp 成为最常用的网络，尽管差异不大。
其他值得强调的方面是Instagram用户数量的增加，达到互联网用户的 54%。此外，平均访问的社交网络数量为3.7个，比上年减少1个。
WhatsApp 是各个年龄段的人使用最多的。从这方面来看，Instagram是一个非常关注年轻受众的社交网络。就其本身而言，LinkedIn是为更成熟和专业的受众保留的。有关社交网络使用的其他值得注意的因素包括：
频率
它指的是社交网络每天被访问的平均次数。从这个意义上说，WhatsApp 和 Facebook 名列前茅。 85% 的用户每天使用 WhatsApp 多次，而 47% 的用户会访问 Facebook。
同样，与 2018 年相比，YouTube 的访问频率增加了 6 个百分点。但 Twitter 的日常使用频率却有所下降。
用户在网络上的活动
公司在社交网络上规划广告活动时要考虑的是用户对这些平台的使用类型。用户使用社交网络时的主要目标仍然是社交。与其他人联系、聊天、发送消息等。最后两项活动与 WhatsApp 和 Telegram 等网络相关。
还有一种趋势是获取知识，视频观看继续占据较高地位，57%的用户为此目的使用网络。
为了准备这份报告，我们收集了居住在西班牙 16 岁至 65 岁之间的女性和男性的数据。那些使用互联网的人已经被选中，确定85%的互联网用户也使用社交网络。这是总数的85%。
我国社交网络的渗透率与前几年保持相似的数字。考虑到西班牙社交网络用户的特点，大学生和个体户脱颖而出。此外，51% 是女性，而男性则为 49%。
西班牙最常用的社交网络
社交网络可以定义为通过互联网分享共同兴趣的人们的在线结构。 这是他们保持实时沟通的地方，尽管也是有延迟的。它们是跨越各种边界的人们之间的聚会空间。
但它们也为数字营销和公司提供了巨大的机会。观察本研究的社交媒体广告结论。
1. WhatsApp 处于社交网络使用的最前沿
社交媒体广告
该报告最值得注意的事情之一是WhatsApp 仍然是 Facebook 之上最常用的社交网络。据估计，用户平均每天查询 WhatsApp 6 次，使用时间为 1 小时 47 分钟。他们最看重的功能之一是与家人和朋友联系的速度。
如果说 WhatsApp 有什么特点的话，那就是它的横向性，因为按年龄划分的用户比例非常相似。尽管32岁至45岁年龄段的比例略高。
2. 社交网络建议知识
社交媒体广告
在建议的知识方面，Facebook 以 96% 领先。其次是 WhatsApp（93%）、Twitter（87%）和 Instagram（84%）。 YouTube 也以 83% 的比例继续跻身前 5 名社交网络之列。这些数据与往年相似。
唯一遭受 7% 大幅下降的社交网络是 Snapchat。如果我们以建 BC 数据中国 10,000 套餐 议的方式查看已知社交网络的平均数量，可以发现用户平均能够识别 6.5 个社交网络。
3. 社交网络的使用
与去年一样，Facebook维持用户数量不变。然而，WhatsApp 成为最常用的网络，尽管差异不大。
其他值得强调的方面是Instagram用户数量的增加，达到互联网用户的 54%。此外，平均访问的社交网络数量为3.7个，比上年减少1个。
WhatsApp 是各个年龄段的人使用最多的。从这方面来看，Instagram是一个非常关注年轻受众的社交网络。就其本身而言，LinkedIn是为更成熟和专业的受众保留的。有关社交网络使用的其他值得注意的因素包括：
频率
它指的是社交网络每天被访问的平均次数。从这个意义上说，WhatsApp 和 Facebook 名列前茅。 85% 的用户每天使用 WhatsApp 多次，而 47% 的用户会访问 Facebook。
同样，与 2018 年相比，YouTube 的访问频率增加了 6 个百分点。但 Twitter 的日常使用频率却有所下降。
用户在网络上的活动
公司在社交网络上规划广告活动时要考虑的是用户对这些平台的使用类型。用户使用社交网络时的主要目标仍然是社交。与其他人联系、聊天、发送消息等。最后两项活动与 WhatsApp 和 Telegram 等网络相关。
还有一种趋势是获取知识，视频观看继续占据较高地位，57%的用户为此目的使用网络。