如何解决社交媒体广告效果不佳的问题以吸引更多流量
Posted: Thu Dec 26, 2024 9:51 am
如果您正在使用社交媒体广告来推广您的产品或服务，那么您并不孤单。据HubSpot称，这是营销人员在 2023 年考虑在线广告支出的首要原因（第二大原因是提高品牌知名度）。
鉴于全球社交媒体用户的增长（预计到 2027 年将增至近 60 亿），营销人员热衷于利用社交媒体广告对购物行为的积极影响。他们听说付费 Facebook 广告与按点击付费 (PPC) 广告相结合是获得广告投资最大回报 ( ROAI ) 的好方法。
好消息是，49%的互联网用户表示他们可能会购买在社交媒体上看到广告的品牌的产品。以下是美国成年人中最受欢迎的五大社交媒体平台：
然而，在过去几年中，只有77%的社交媒体营销人员认为他们的在线广告对他们的公司来说有点太有效了。他们肯定想知道为什么他们的社交广告没有达到他们的预期，这样他们就可以解决这个问题。
社交广告带来的网络流量比你想象的要少的 5 个原因
广告疲劳……还有追踪
众所周知，人的注意力只能持续大约八秒钟，而社交广 泰国 whatsapp 数据库 告的频率、持续时间、质量和相关性则对此提出了挑战。如今，平均有76%的社交媒体用户认为社交媒体平台上投放的广告太多了。他们不想在看到自己想要的内容之前先看一大堆广告。如果广告打断他们正在观看的内容，尤其是多次打断，他们会很恼火。他们宁愿放弃，也不愿一遍又一遍地看同样无聊的信息，或者对他们毫无意义的信息。他们也不喜欢广告商跟踪他们的观看情况，并将他们重新定位到其他地方。
个性化参与效果不佳
调查研究表明，不同世代的人对不同类型的广告信息有反应，当他们在社交媒体上看到自己喜欢的信息时，他们只会参与其中：
如果您的广告有趣，Z 世代 (16-23 岁) 更有可能观看您的广告。他们也会对个性化推荐做出积极回应。
千禧一代（24-36 岁）在网上观看广告时很欣赏产品信息。
X 世代（37-56 岁）会关注与他们如何看待自己和家人相关的广告。他们也喜欢广告商支持多样性和包容性。
婴儿潮一代（57-64 岁）希望在参与您的产品和服务之前了解有关您的产品和服务的详细信息。
无法在正确的时间找到正确的客户
营销智慧告诉我们，您的受众不会出现在社交媒体上，而您的社交媒体广告需要出现在您的受众面前。当营销人员没有足够多的有价值的客户数据时，他们的广告活动将无法覆盖足够广泛的客户群。当定位参数未完全优化时，您的广告将无法达到预期效果。如果您的广告不是针对细分受众和特定转化目标创建的，您的信息可能会被错误的受众忽略。
适用性和安全性问题
公司可能会投放不适合某个社交媒体平台的广告，或者该平台不适合组织所宣传的产品或服务类型。YouTube、Facebook、Twitter 和 Instagram 等许多平台都以用户生成的内容为特色，这些内容很难监控或监管。广告商无法保证他们的广告不会出现在不合适的内容旁边。广告商和消费者都面临着数据被未经授权使用的风险。
也许是你的网站
Google 研究发现，如果页面加载时间超过三秒， 53%的移动网站访问将被放弃。您的网站加载速度快吗？您的网站导航方便吗？信息和视觉效果与您在社交媒体上发布的内容相符吗？您是否为访问者提供了良好的用户体验？所有这些都是您的社交媒体广告对网站流量和转化产生影响的必要条件。
7 个社交媒体广告活动解决方案，可增加网站流量和转化率
这些修复解决了观众对社交媒体广告以及 ROAI 营销目标的抱怨。
让专业人士检查您的网站。11outof11将 审核您的网站，看它是否能带来销售线索和机会。
深入研究分析。确保您拥有尽可能最相关的受众数据。查看您的定位参数并使用角色对其进行优化。细分您的广告活动并实施 A/B 测试，以创建始终为每个目标受众提供有用信息的营销信息。
制作简短的广告。研究表明，在吸引观众方面，六秒的不可跳过的视频广告与 15 秒的广告一样有效。对于较长的广告，请为人们制作可跳过的版本，以便他们可以选择是否观看。
尊重社交媒体体验。这是人们最讨厌的事情：当人们浏览或滚动社交媒体时被（太多）广告打断，他们会感到恼火，并把气撒在你这个广告商身上。确保你的广告放置在“原生”环境中，以适应人们自然的浏览和滚动习惯。
减少广告投放。宝洁等大型广告商 已减少投放广告，以提高业绩，并取得了巨大成功。社交媒体用户的稀缺效应通常会产生更高价值的光环。
避免过度曝光。63 %的社交媒体用户表示，他们看到相同的广告一遍又一遍地播放。与您的社交媒体平台合作，在广告投放计划中使用频次上限。
避免与负面内容联系在一起。仅仅看到您的广告在负面、不恰当或令人反感的用户生成内容旁边或附近投放， 就可能让您的品牌在消费者心目中失去吸引力。避免让您的企业声誉面临风险。确保您的广告投放在专业生成的内容旁边。
鉴于全球社交媒体用户的增长（预计到 2027 年将增至近 60 亿），营销人员热衷于利用社交媒体广告对购物行为的积极影响。他们听说付费 Facebook 广告与按点击付费 (PPC) 广告相结合是获得广告投资最大回报 ( ROAI ) 的好方法。
好消息是，49%的互联网用户表示他们可能会购买在社交媒体上看到广告的品牌的产品。以下是美国成年人中最受欢迎的五大社交媒体平台：
然而，在过去几年中，只有77%的社交媒体营销人员认为他们的在线广告对他们的公司来说有点太有效了。他们肯定想知道为什么他们的社交广告没有达到他们的预期，这样他们就可以解决这个问题。
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广告疲劳……还有追踪
众所周知，人的注意力只能持续大约八秒钟，而社交广 泰国 whatsapp 数据库 告的频率、持续时间、质量和相关性则对此提出了挑战。如今，平均有76%的社交媒体用户认为社交媒体平台上投放的广告太多了。他们不想在看到自己想要的内容之前先看一大堆广告。如果广告打断他们正在观看的内容，尤其是多次打断，他们会很恼火。他们宁愿放弃，也不愿一遍又一遍地看同样无聊的信息，或者对他们毫无意义的信息。他们也不喜欢广告商跟踪他们的观看情况，并将他们重新定位到其他地方。
个性化参与效果不佳
调查研究表明，不同世代的人对不同类型的广告信息有反应，当他们在社交媒体上看到自己喜欢的信息时，他们只会参与其中：
如果您的广告有趣，Z 世代 (16-23 岁) 更有可能观看您的广告。他们也会对个性化推荐做出积极回应。
千禧一代（24-36 岁）在网上观看广告时很欣赏产品信息。
X 世代（37-56 岁）会关注与他们如何看待自己和家人相关的广告。他们也喜欢广告商支持多样性和包容性。
婴儿潮一代（57-64 岁）希望在参与您的产品和服务之前了解有关您的产品和服务的详细信息。
无法在正确的时间找到正确的客户
营销智慧告诉我们，您的受众不会出现在社交媒体上，而您的社交媒体广告需要出现在您的受众面前。当营销人员没有足够多的有价值的客户数据时，他们的广告活动将无法覆盖足够广泛的客户群。当定位参数未完全优化时，您的广告将无法达到预期效果。如果您的广告不是针对细分受众和特定转化目标创建的，您的信息可能会被错误的受众忽略。
适用性和安全性问题
公司可能会投放不适合某个社交媒体平台的广告，或者该平台不适合组织所宣传的产品或服务类型。YouTube、Facebook、Twitter 和 Instagram 等许多平台都以用户生成的内容为特色，这些内容很难监控或监管。广告商无法保证他们的广告不会出现在不合适的内容旁边。广告商和消费者都面临着数据被未经授权使用的风险。
也许是你的网站
Google 研究发现，如果页面加载时间超过三秒， 53%的移动网站访问将被放弃。您的网站加载速度快吗？您的网站导航方便吗？信息和视觉效果与您在社交媒体上发布的内容相符吗？您是否为访问者提供了良好的用户体验？所有这些都是您的社交媒体广告对网站流量和转化产生影响的必要条件。
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制作简短的广告。研究表明，在吸引观众方面，六秒的不可跳过的视频广告与 15 秒的广告一样有效。对于较长的广告，请为人们制作可跳过的版本，以便他们可以选择是否观看。
尊重社交媒体体验。这是人们最讨厌的事情：当人们浏览或滚动社交媒体时被（太多）广告打断，他们会感到恼火，并把气撒在你这个广告商身上。确保你的广告放置在“原生”环境中，以适应人们自然的浏览和滚动习惯。
减少广告投放。宝洁等大型广告商 已减少投放广告，以提高业绩，并取得了巨大成功。社交媒体用户的稀缺效应通常会产生更高价值的光环。
避免过度曝光。63 %的社交媒体用户表示，他们看到相同的广告一遍又一遍地播放。与您的社交媒体平台合作，在广告投放计划中使用频次上限。
避免与负面内容联系在一起。仅仅看到您的广告在负面、不恰当或令人反感的用户生成内容旁边或附近投放， 就可能让您的品牌在消费者心目中失去吸引力。避免让您的企业声誉面临风险。确保您的广告投放在专业生成的内容旁边。