تاريخي طور تي، اڱارو، اربع، ۽ خميس کي اي ميل مارڪيٽنگ لاءِ سونهري ٽنهي سمجهيو ويندو آهي. هي روايتي حڪمت ٽيلي مارڪيٽنگ ڊيٽا ان خيال تي ٻڌل آهي ته ماڻهو هفتي جي آخر کان پوءِ پنهنجي ڊيسڪ تي واپس ايندا آهن ۽ اڃا تائين ايندڙ لاءِ چيڪ آئوٽ نه ڪيو آهي. مثال طور، سومر تي، ماڻهو اڪثر اي ميلن ۽ ملاقاتن جي بيڪ لاگ سان ڀريل هوندا آهن، جنهن جي ڪري توهان جو پيغام نظرانداز ٿيڻ جو امڪان وڌيڪ هوندو آهي. ٻئي طرف، جمعي تائين، ڪيترائي ماڻهو ذهني طور تي چيڪ آئوٽ ڪيا ويندا آهن، هفتي جي آخر جي تياري ڪندا آهن. نتيجي طور، انهن ڏينهن تي موڪليل اي ميلن ۾ گهٽ مصروفيت هوندي آهي. هي نمونو ڪيترن ئي صنعتن لاءِ صحيح آهي، پر اهو هڪ سائيز جي سڀني اصولن لاءِ مناسب ناهي. نتيجي طور، جيڪو هڪ ڪاروبار لاءِ ڪم ڪري ٿو اهو ٻئي لاءِ ڪم نٿو ڪري سگهي. اي ميل ٽائيمنگ کي واقعي ماهر ڪرڻ لاءِ، توهان کي وڏي تصوير ڏسڻ ۽ مختلف عنصرن تي غور ڪرڻ جي ضرورت آهي.
پنهنجي سامعين جي رويي کي سمجهڻ
اي ميل موڪلڻ لاءِ بهترين ڏينهن جو تعين ڪرڻ ۾ پهريون قدم اهو آهي ته توهان پنهنجي سامعين کي ڄاڻو. اهي ڪير آهن؟ اهي ڇا ڪندا آهن؟ اهي ڪڏهن آن لائن هوندا آهن ۽ پنهنجون اي ميلون چيڪ ڪندا آهن؟ مثال طور، هڪ B2B (ڪاروبار کان ڪاروبار) سامعين معياري ڪم جي ڪلاڪن دوران سڀ کان وڌيڪ سرگرم ٿي سگهن ٿا، جڏهن ته هڪ B2C (ڪاروبار کان صارف) سامعين شام جو يا هفتي جي آخر ۾ وڌيڪ سرگرم ٿي سگهن ٿا. ان مطابق، هڪ مصروف والدين تائين پهچڻ جو بهترين وقت ڪاليج جي شاگرد تائين پهچڻ جي بهترين وقت کان مختلف ٿي سگهي ٿو. توهان اهو معلوم ڪرڻ لاءِ پنهنجي موجوده اي ميل مهمن مان ڊيٽا استعمال ڪري سگهو ٿا. پنهنجي ماضي جي اوپن ۽ ڪلڪ ريٽس کي ڏسو. ڇا اهڙا مخصوص ڏينهن يا وقت آهن جيڪي مسلسل بهتر ڪارڪردگي ڏيکارين ٿا؟ هي ڊيٽا توهان جو سڀ کان قيمتي اثاثو آهي.
توهان جي موڪليل مواد جو قسم پڻ اهم ڪردار ادا ڪري ٿو. هڪ تيز، پروموشنل اي ميل اڱاري جي صبح تي سٺو ڪم ڪري سگهي ٿي، جڏهن ته هڪ ڊگهو نيوز ليٽر هفتي جي آخر ۾ بهتر ٿي سگهي ٿو جڏهن ماڻهن وٽ پڙهڻ لاءِ وڌيڪ وقت هوندو آهي. ان کان علاوه، موسمي عنصر مصروفيت تي اثر انداز ٿي سگهن ٿا. مثال طور، موڪلن دوران، ماڻهو اڪثر ڊيلز ۽ شپنگ اپڊيٽ لاءِ پنهنجون اي ميلون وڌيڪ چيڪ ڪندا آهن. ساڳئي طرح، هڪ اونهاري جي سفر جي پروموشن خميس تي وڌيڪ ڌيان ڏئي سگهي ٿي، ڇاڪاڻ ته ماڻهو پنهنجي هفتي جي آخر ۾ سفرن جي منصوبابندي ڪري رهيا آهن. آخرڪار، انهن باریکين کي سمجهڻ توهان جي حڪمت عملي کي بهتر بڻائڻ لاءِ اهم آهي.
روايتي حڪمت: هفتي جي وچ واري مٺي جاءِ
ڪيترن ئي مارڪيٽرن لاءِ، اڱارو ۽ خميس اي ميل موڪلڻ لاءِ سڀ کان وڌيڪ مشهور ڏينهن آهن. اهو ئي سبب آهي جو سومر کي اڪثر ڪري ڪيچ اپ جي ڏينهن طور ڏٺو ويندو آهي، ڪيترائي ماڻهو هفتي جي آخر ۾ اي ميلن مان گذرندا آهن. جمعو، ان جي برعڪس، هڪ اهڙو ڏينهن آهي جڏهن ماڻهو ذهني طور تي چيڪ ڪيا ويندا آهن ۽ اڳ ۾ ئي پنهنجي هفتي جي آخر جي منصوبابندي ڪري رهيا آهن. تنهن ڪري، اڱارو يا خميس تي اي ميل موڪلڻ سان ان جي نظر اچڻ جو امڪان وڌي ويندو آهي جڏهن ڪو ماڻهو فعال طور تي مصروف هوندو آهي ۽ گهٽ دٻاءُ ۾ هوندو آهي.
هڪ وڏي اي ميل مارڪيٽنگ پليٽ فارم جي هڪ مطالعي مان ظاهر ٿيو ته اڱاري تي سراسري طور تي سڀ کان وڌيڪ اوپن ريٽ آهن، ان کان پوءِ اربع ۽ خميس جو ڏينهن ايندو آهي. هي ڊيٽا ظاهر ڪري ٿو ته هفتي جو وچ واقعي ڪيترن ئي ڪاروبارن لاءِ بهترين وقت آهي. بهرحال، اهو نوٽ ڪرڻ جي قابل آهي ته جيئن ته ڪيترائي مارڪيٽر هن قاعدي جي پيروي ڪندا آهن، انهن ڏينهن تي انباڪس ناقابل يقين حد تائين ڀريل ٿي سگهي ٿو. نتيجي طور، توهان جو اي ميل شور ۾ گم ٿي سگهي ٿو. تنهن ڪري اهو ضروري آهي ته توهان جي موضوع جي لائن کي دلچسپ بڻايو وڃي ۽ توهان جي مواد کي نمايان بڻائڻ لاءِ قيمتي بڻايو وڃي.
غير روايتي موڪلن جي ڏينهن جو عروج
جڏهن ته هفتي جي وچ وارو قاعدو هڪ سٺو شروعاتي نقطو آهي، ڪجهه ڪاروبارن اناج جي خلاف وڃڻ سان ڪاميابي حاصل ڪئي آهي. مثال طور، آچر تي اي ميلون موڪلڻ ڪجهه لاءِ هڪ ڪامياب حڪمت عملي ٿي سگهي ٿي. مثال طور، CoSchedule جي هڪ مطالعي مان معلوم ٿيو ته آچر تي ڪلڪ ڪرڻ جي شرح سڀ کان وڌيڪ هئي. هتي منطق اهو آهي ته جڏهن ته آچر تي گهٽ اي ميلون موڪليا ويندا آهن، جيڪي موڪليا ويندا آهن انهن جي ڏسڻ جو امڪان وڌيڪ هوندو آهي ڇاڪاڻ ته انباڪس ايترو ڀريل نه هوندو آهي. ان کان علاوه، ماڻهن وٽ اڪثر آچر جي شام تي اي ميلون براؤز ڪرڻ ۽ پڙهڻ لاءِ وڌيڪ فارغ وقت هوندو آهي.
ساڳئي طرح، ڇنڇر تي اي ميل موڪلڻ ڪجهه صنعتن لاءِ سٺو ڪم ڪري سگهي ٿو، خاص طور تي جيڪي ڪاروبار جي بدران صارفين کي نشانو بڻائين ٿيون. مثال طور، هڪ پرچون ڪمپني هفتي جي آخر ۾ سيل پروموشن سان ڪاميابي حاصل ڪري سگهي ٿي. اهو ئي سبب آهي ته ماڻهو هفتي جي آخر ۾ شاپنگ جي ذهنيت ۾ هوندا آهن. اهم ڳالهه اها آهي ته انهن غير روايتي ڏينهن کي جانچيو وڃي ته ڏسو ته اهي توهان جي مخصوص سامعين لاءِ ڪم ڪن ٿا. اهو هڪ خطرو آهي، پر انعام مصروفيت جي شرح ۾ تمام گهڻو اضافو ٿي سگهي ٿو.
جاچ جي اهميت
توهان واقعي نٿا ڄاڻي سگهو ته توهان جي سامعين لاءِ ڪهڙو ڪم بهترين آهي بغير ٽيسٽ ڪرڻ جي. A/B ٽيسٽنگ توهان جي اي ميلن لاءِ بهترين ڏينهن ۽ وقت ڳولڻ جو هڪ سادو ۽ اثرائتو طريقو آهي. مثال طور، توهان پنهنجي اي ميل لسٽ کي اڌ ۾ ورهائي سگهو ٿا ۽ ساڳئي اي ميل هڪ گروپ کي اڱاري تي ۽ ٻئي کي اربع تي موڪلي سگهو ٿا. اوپن ۽ ڪلڪ ٿرو ريٽس جو مقابلو ڪندي، توهان ڏسي سگهو ٿا ته ڪهڙو ڏينهن بهتر ڪارڪردگي ڏيکاري ٿو. وقت سان گڏ، هي ڊيٽا توهان جي سامعين جي رويي جي هڪ واضح تصوير ٺاهيندو.
وڌيڪ، توهان کي ڏينهن جي مختلف وقتن جي جانچ ڪرڻ گهرجي. صبح جو موڪلڻ B2B سامعين لاءِ بهتر ٿي سگهي ٿو، جڏهن ته شام جو موڪلڻ B2C سامعين لاءِ بهتر ٿي سگهي ٿو. توهان پنهنجي فهرست جي مختلف حصن لاءِ مختلف وقتن جي جانچ به ڪري سگهو ٿا. مثال طور، توهان اوڀر ساحل تي ماڻهن کي صبح جو 9 وڳي EST تي ۽ اولهه ساحل تي ماڻهن کي صبح جو 9 وڳي PST تي اي ميل موڪلي سگهو ٿا ته جيئن هرڪو پنهنجي ڪم جي ڏينهن جي شروعات تي اهو حاصل ڪري سگهي.
وقت سڀ ڪجهه آهي: ڏينهن جو ڪهڙو وقت بهترين آهي؟
هفتي جي ڏينهن کان علاوه، توهان جي اي ميل موڪلڻ جو مخصوص وقت به اوترو ئي اهم آهي. ڪيترن ئي مارڪيٽنگ ماهرن ۾ اتفاق راءِ آهي ته صبح جو دير سان، صبح جو 10 وڳي، هڪ مثالي وقت آهي. اهو ئي سبب آهي جو ماڻهن کي پنهنجي ڊيسڪ تي وڃڻ، ڪافي پيئڻ، ۽ پنهنجي ڪم ۾ مصروف ٿيڻ کان اڳ پنهنجا ضروري اي ميل صاف ڪرڻ جو موقعو مليو آهي. ساڳئي طرح، 2 وڳي اي ميل موڪلڻ پڻ اثرائتو ٿي سگهي ٿو، ڇاڪاڻ ته ماڻهو اڪثر ڪري منجهند جي وچ ۾ هڪ مختصر ذهني وقفو ڳولي رهيا هوندا آهن.
جڏهن ته، هڪ ڀيرو ٻيهر، اهو توهان جي سامعين جي بنياد تي وڏي پيماني تي مختلف ٿي سگهي ٿو. مثال طور، گهر ۾ رهڻ وارن والدين کي نشانو بڻائڻ وارو ڪاروبار شايد ٻارن جي ننڊ جي وقت صبح جو سوير اي ميل سان ڪاميابي حاصل ڪري سگهي ٿو. ان جي برعڪس، نوجوان پيشه ور ماڻهن کي نشانو بڻائڻ وارو ڪاروبار شام جي اي ميل سان بهتر نتيجا ڏسي سگهي ٿو جڏهن ماڻهو گهر سفر ڪري رهيا آهن يا آرام ڪري رهيا آهن. بهترين طريقو مختلف وقتن جي جانچ ڪرڻ ۽ پنهنجن نتيجن کي ٽريڪ ڪرڻ آهي.