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广告活动的有效性很大程度上取决于其针对目标受众的精准配置。Yandex Direct 中的运算符有助于提高针对相关查询显示广告的准确性。让我们来了解一下 Direct 中有哪些运算符、哪些特殊字符相关以及它们的用途。

Yandex Direct 中的运算符：它们是什么以及为什么需要它们
Yandex Direct 中的运算符（或匹配修饰符）是用于优化关键词的特殊符号和规则。它们可用于收集上下文广告的语义，以及在广告系列设置中更精准地定位目标受众。

匹配运算符的主要目的是截断不相关（不在关键词列表中）的广告展示。有效使用匹配运算符可以提高广告系列的有效性，有助于预测目标流量，并避免将预算浪费在不合适的短语上。


例如：某个查询的自然搜索结果完全是信息性的，但页面底部仍然有 2 条广告。广告商要么没有给“自己动手”这个短语投反对票，要么希望用户改变主意，不再自己动手修理插座。

重要提示！匹配运算符仅在 Yandex 搜索上设置广告系列时使用。它们在 Yandex 搜索中无效，因为网络网站上的展示次数更多地取决于页面主题和用户兴趣，而不是关键词。在 Yandex 搜索中使用运算符会缩小受众范围，从而严重限制广告的展示。

运营商如何影响广告展示使定位更加精准，提高广告相关性
运营商允许您针对特定关键词定制广告显示，以免浪费您的广告预算并避免非目标流量。

该算法仅针对与广告优惠最匹配的用户查询显示广告。


在此示例中，针对非定向查询显示了一则净水系统广告 - 用户需要将水送到家中

帮助优化预算支出
针对不相关的查询显示广告会导致广告预算浪费。结果，广告商需要为非定向点击付费。

在广告系列设置中正确使用匹配运算符可以截断不相关查询的展示次数。例如，否定关键字“维修”将截断销售自行车且与自行车维修无关的商店的非目标展示次数。


两个广告商针对婚纱租赁这一非定向搜索查询进行了展示

有关如何使用内置工具在 Yandex Direct 中预测预算的建议，请参阅文章。

管理词形
有时，服务的词性和词形的使用可能会完全改变查 WS 电话列表 询的含义。因此，为了排除这种情况，可以使用运算符。它们允许您将关键字固定为所需的词形。


在这个例子中，第一个广告商显示的是非针对性的查询，而第二个广告商记录了正确的词形。

Yandex Direct 中的匹配类型
Yandex Direct 中有两种类型的关键字匹配：

1. 逐字匹配。当查询包含完整短语时，广告就会显示。

2. 语义对应。指当查询语句在语义上与原文相符时，广告会显示出来。例如，查询语句包含拼写错误、更具体的词语、同义词、重新表述等，也就是说，粗略地说，它们的含义与原文接近。