人们在 YouTube 和 Instagram 上更常观看生活方式和旅行博客，因为亲眼目睹巴哈马比阅读有关巴哈马的文章更有趣。这同样适用于电子商务——YouTube 上的产品评论、开箱和其他类似视频的观看次数比信息网站上的文本视频多出数十倍。
但与此同时，商业博客和博客平台（例如 vc.ru）的受欢迎程度正在增长。相比之下，2015 年，vc.ru 的受众刚刚超过 100 万人，而 2021 年则已达到 1100 万人（根据 SimilarWeb 的数据）。但仅 8 月份，英语博客平台 Medium 的访问量就超过 1.6 亿人次。
另一个例子是新闻调查服务 Pressfeed 的企业博客。在俄罗斯，它平均每月 柬埔寨 whatsapp 筛查 有超过 5 万人访问，尽管在“发展初期”，它只吸引了 1.1 万名用户。
结论？观众对博客的兴趣仍然很高。我们认为，造成这种情况的原因有以下几个：
1. 博客正在转变为媒体。他们开发自己的格式和风格；他们不仅出版一般的信息文本，还出版应用材料：案例、研究、有用工具的集合、访谈和专家专栏。例如，Pressfeed 博客将自己直接定位为公关媒体渠道，目前被认为是其领域中最好的。杂志如何定位他们的博客 Laba、UniSender、Netology。这种方法可以让您创建一个激发信心并让您相信其作者的专业精神的博客。
比较一下：顶部是 Netology 博客，底部是 RBC 出版物页面，即趋势部分。这样一来，你就分不清博客和媒体的区别了，对吧？这是因为 Netology 开发的不仅仅是一个博客，而是自己的企业媒体，实施媒体通常使用的方法。
现代博客还有另外一种发展路径。他们在自己周围创建了一个社区。一个例子是Themeisle公司的博客。她为 WordPress 开发主题和模板，并在她的网站上发布有关该主题的文章。但她也发表了对在不同层面使用 WordPress 的人员的采访。这种方法是提高公司在目标受众中的认知度并建立忠诚社区的好方法。
2. 文本内容比视觉或听觉内容多。并且可以更轻松地根据您的要求进行查找。这是因为对于内容作者来说，撰写博客文章比制作视频或播客更容易、更快捷。而内容消费者并不总是适应视频格式。例如，《今日心理学》的研究发现，当视频内容不会影响重要决策时，用户更有可能选择视频内容。如果他们需要解决一个复杂的问题——例如，找到一个好的专业领域专家，或者选择投资什么——人们通常会选择文本来搜索信息。或者他们将两种形式结合起来：阅读专题文章并观看视频。这是因为文本内容更容易记住。
每个人都有缺点