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万事达卡的两句口号诞生于 1997 年，是其在 98 个国家使用 46 种语言开展的获奖广告活动的一部分。

该活动的第一个版本是 1997 年播出的一则电视广告：“一位父亲带儿子去看棒球比赛，买了一条热狗和一杯饮料，但两人之间的对话却是无价的，”阿维·丹 (Avi Dan) 在《福布斯》上写道。

“从某种意义上说，‘无价’早在社交媒体出现之前就已成为一种病毒式社交活动，”丹解释道。如今，“无价”被广泛视为万事达卡的标语——源自上述更长的以使命为中心的口号。

我喜欢的是：每个广告都会引起观众的情感反应，我指的并不是当你听说两张棒球比赛门票的价格不到 30 美元时发出的声音。

例如，第一个电视广告可能会让你想起你和爸爸一起看过的体育比赛。每个广告都试图引发不同的记忆或感觉。“你必须创造一种文化现象，然后不断培育它，让它保持新鲜感，”万事达卡首席营销官 Raja Rajamannar 告诉丹。



8. M&M：“入口即化，手中不化”
“牛奶巧克力在你的嘴里融化——而不是在你的手中。”

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这个品牌没花多少时间就实现了其核心价值主张。归根结底，巧克力就是巧克力。一块巧克力如何才能真正脱颖而出？当然是通过引入便利因素。

我喜欢的：这个特殊的例子强调了找到让你的品牌与众不同的东西的重要性——在 美国数据库 这种情况下，坚硬的外壳可以防止巧克力在你身上融化。

9.戴比尔斯：“钻石恒久远，一颗永流传”
钻石恒久远，一颗永流传。

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钻石本身并不值钱。爱德华·杰伊·爱泼斯坦 (Edward Jay Epstein) 在 1982 年的一篇令人震惊的新闻报道中在《大西洋月刊》上写道，钻石是“将微小的碳晶体转化为普遍认可的财富、权力和浪漫象征的一种机制”。

这很大程度上要归功于广告公司 NW Ayer 在 20 世纪初为其客户戴比尔斯 (De Beers) 设计和执行的出色、多方面的（看看我做了什么）营销策略。