дээшлүүлэхээр удаан хугацаанд хичээсээр
Posted: Mon Dec 23, 2024 7:15 am
Хосолсон үр нөлөө нь зорилго ба ашгийн хоорондох таатай орчин бөгөөд компаниуд ёс зүйн шалтгаанаар үйлчлэхийн зэрэгцээ үйлчлүүлэгчдийнхээ сэтгэлд нийцсэн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг үргэлжлүүлэн үзүүлэх боломжтой. Зорилгодоо тулгуурласан брэндинг нь ашиг ба ёс зүй нь бие биенээ үгүйсгэх шаардлагагүй бөгөөд тэд хамтран ажиллах боломжтой бөгөөд зайлшгүй байх ёстой гэдгийг нотолж байна. Зорилготой маркетингийн бусад жишээнүүд Хэд хэдэн тэргүүлэгч брэндүүд зорилгодоо хөтлөгдсөн маркетингийн арга замыг аль хэдийн харуулж, бизнесийн зорилгоо бүх оролцогч талуудад үйлчлэх илүү том зорилготой хослуулахын тулд шаргуу ажиллаж байна. Энд хэдэн гайхалтай жишээ байна: Патагония: #Бүүхий Сэрэлт Гадна хувцасны болон спортын хувцасны Patagonia брэнд нь манай гаригт одоо тулгарч буй янз бүрийн эрсдэлийн талаарх мэдлэгийг ирсэн. Тэдний # Crude Awakening кампанит ажил нь дэлхийн эрэг орчмыг газрын тос асгарахаас хамгаалах зорилготой байв.
Тус компани болон түүнийг дэмжигчдийн хүчирхэг баазын туслам Утасны дугаарын сан жтайгаар далайн эрэгт газрын тосны өрөмдлөгчдөд илүү хатуу дүрэм тогтоох гурван хуулийг баталсан. Австралийн метроны галт тэрэг: Үхэх дүлий арга Маркетингийн агентлаг McCann-Melbourne нь өдөр бүр галт тэргээр явдаг олон мянган зорчигчдод чиглэсэн Мельбурн хотын төмөр замын сүлжээнд шинэлэг кампанит ажил зохион байгуулжээ. Бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хамарсан, хурц боловч амттай хошигнол ашигласан ухаалаг зохион байгуулалттай кампанит ажил нь галт тэрэгний зорчигчдыг өөрсдийн аюулгүй байдлын талаар илүү ухамсартай болгох зорилготой байв. Энэхүү мессеж нь олон нийт уйтгартай гэж үзэж, үл тоомсорлож байсан уламжлалт аюулгүй байдлын мэдэгдлүүдийг таслах зорилготой байв. Аяны үр дүн нь нэг жилийн хугацаанд амрах дөхсөн ослын тоо 30 хувиар буурсан байна. Uber болон MADD - Гэртээ аюулгүй аваарай 2017 оны 7-р сард, 7-р сарын 4-ний баярын үеэр Uber нь Согтуугаар тээврийн хэрэгсэл жолоодохын эсрэг эхчүүдтэй (MADD) хамтран ажилласан.
Rideshare компани хөнгөлөлтийн кодыг санал болгосон бөгөөд үүнийг эргүүлэн авсны дараа MADD-д хандив өргөхөд хүргэсэн. Ийнхүү Uber өөрийгөө нийгмийн чухал зорилгыг дэмжигч гэдгээ харуулж, зорилготой компани гэдгээ харуулжээ. Ripple Foods - Бидний хөгжил дэвшил, таны нөлөө 2018 онд Ripple Foods нь вандуйн уургаар хийсэн сүүний хувилбарыг зах зээлд нэвтрүүлсэн. Цагаан хоолтон, веган хоолтон хэрэглэгчдэд чиглүүлэхийн оронд сүүн бүтээгдэхүүнээс вандуйн уураг болгон өөрчилснөөр байгаль орчинд хэрхэн тусалж болохыг харуулсан цуврал харилцаа холбоог бий болгож, сүү уудаг хүмүүст бүтээгдэхүүнээ борлуулахаар шийджээ. Facebook, Google, Microsoft болон Найзууд COVID-19-ийн эсрэг 2020 оны 3-р сард технологийн долоон аварга нэгдэж, COVID-19-ийн эсрэг тэмцэлд дэмжлэг үзүүлж, өвчний талаарх ташаа мэдээлэлтэй тэмцэх хамтын амлалтаа харуулахаар болжээ. Хэрэглэгчид брэндүүдээс илүү их зүйлийг шаардаж байна Тодорхойгүй байдал, асар их өөрчлөлт, үймээн самуунтай эрин үед хэрэглэгчид брэндүүд зогсох эсвэл амаа барихыг хүлээж байв.
Тус компани болон түүнийг дэмжигчдийн хүчирхэг баазын туслам Утасны дугаарын сан жтайгаар далайн эрэгт газрын тосны өрөмдлөгчдөд илүү хатуу дүрэм тогтоох гурван хуулийг баталсан. Австралийн метроны галт тэрэг: Үхэх дүлий арга Маркетингийн агентлаг McCann-Melbourne нь өдөр бүр галт тэргээр явдаг олон мянган зорчигчдод чиглэсэн Мельбурн хотын төмөр замын сүлжээнд шинэлэг кампанит ажил зохион байгуулжээ. Бүх хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг хамарсан, хурц боловч амттай хошигнол ашигласан ухаалаг зохион байгуулалттай кампанит ажил нь галт тэрэгний зорчигчдыг өөрсдийн аюулгүй байдлын талаар илүү ухамсартай болгох зорилготой байв. Энэхүү мессеж нь олон нийт уйтгартай гэж үзэж, үл тоомсорлож байсан уламжлалт аюулгүй байдлын мэдэгдлүүдийг таслах зорилготой байв. Аяны үр дүн нь нэг жилийн хугацаанд амрах дөхсөн ослын тоо 30 хувиар буурсан байна. Uber болон MADD - Гэртээ аюулгүй аваарай 2017 оны 7-р сард, 7-р сарын 4-ний баярын үеэр Uber нь Согтуугаар тээврийн хэрэгсэл жолоодохын эсрэг эхчүүдтэй (MADD) хамтран ажилласан.
Rideshare компани хөнгөлөлтийн кодыг санал болгосон бөгөөд үүнийг эргүүлэн авсны дараа MADD-д хандив өргөхөд хүргэсэн. Ийнхүү Uber өөрийгөө нийгмийн чухал зорилгыг дэмжигч гэдгээ харуулж, зорилготой компани гэдгээ харуулжээ. Ripple Foods - Бидний хөгжил дэвшил, таны нөлөө 2018 онд Ripple Foods нь вандуйн уургаар хийсэн сүүний хувилбарыг зах зээлд нэвтрүүлсэн. Цагаан хоолтон, веган хоолтон хэрэглэгчдэд чиглүүлэхийн оронд сүүн бүтээгдэхүүнээс вандуйн уураг болгон өөрчилснөөр байгаль орчинд хэрхэн тусалж болохыг харуулсан цуврал харилцаа холбоог бий болгож, сүү уудаг хүмүүст бүтээгдэхүүнээ борлуулахаар шийджээ. Facebook, Google, Microsoft болон Найзууд COVID-19-ийн эсрэг 2020 оны 3-р сард технологийн долоон аварга нэгдэж, COVID-19-ийн эсрэг тэмцэлд дэмжлэг үзүүлж, өвчний талаарх ташаа мэдээлэлтэй тэмцэх хамтын амлалтаа харуулахаар болжээ. Хэрэглэгчид брэндүүдээс илүү их зүйлийг шаардаж байна Тодорхойгүй байдал, асар их өөрчлөлт, үймээн самуунтай эрин үед хэрэглэгчид брэндүүд зогсох эсвэл амаа барихыг хүлээж байв.