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程序化购买最初侧重于实时竞价 (RTB)，主要与剩余或剩余库存相关。现在情况已不再如此，因为广告商和发布网络充分利用了程序化购买（和销售）的众多功能。这些功能包括数据集成带来的洞察和分析，以及程序化购买引擎日益强大的自动化能力带来的明显优势，所有这些都能提高媒体活动的效率。

质量胜于数量
就像生活中的大多数事情一样，质量重于数量，程序化购买也不例外。可以理解的是，一些广告商对将程序化购买整合到他们的营销策略中表示保留，因为他们担心通过这种方式产生的展示质量较差，因此价值较低。除了对从未被看到的库存进行美元价值计算的明显风险之外，程序化购买所涉及的自动化确实将不可避免地使跟踪广告出现的位置和对象变得更 俄罗斯电话号码列表 加复杂。为了解决这个问题，您应该利用可用的指标，例如过去的表现和“可见性”，以及定制的客户验证设置。总之，这应该会提高您的跟踪能力和程序化购买的整体策略。

使用变量测试优化您的创意
通过程序化购买中使用的自动化引擎收集大量数据的好处是，这意味着您可以在重新定位工作的基础上进行有效的 AB 测试。实时优化您的创意媒体内容，最终优化您的信息，有助于推动您的广告活动取得成果。AB 测试的自动化意味着您可以制定出最有效的创意、广告格式、操作按钮和标语，这将有助于确定不同细分市场和各个渠道中表现最佳的广告。