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“许多消费者首先在社交媒体上搜索企业，而不是传统的搜索平台。我们看到社交平台越来越多地填补了营销漏斗的所有阶段，而搜索现在往往是漏斗底部的策略。”有趣的是，的成本自以来一直保持相对稳定，而谷歌的广告成本多年来一直在增加。一个可能的因素是，的用户群连续八年持续增长，而谷歌最近开始失去市场份额，尽管它仍然是迄今为止最受欢迎的搜索引擎。另一种可能的解释是，人们在上滚动的时间比在谷歌上搜索的时间还要多。一般人每天在上花费最多几分钟，而全天只花几分钟进行三到四次谷歌搜索。


第三，这可能只是谷歌如何经营其业务的问题。例如，在谷歌反 波兰电报数据 垄断审判中，包括杰瑞在内的高管迪施勒谷歌广告副总裁兼总经理作证称，该平台正在操纵广告价格。然而，在社交媒体平台方面并不具有同样的垄断地位。广告基准-谷歌反垄断审判幻灯片示例广告基准：流量活动广告中的流量目标是广告商可以选择的少数活动目标之一。使用流量目标，的算法可以优化您的广告系列的投放方式，以吸引尽可能多的广告点击量。流量广告系列是许多小型企业广告商的常见选择，因为它们有助于吸引更多访问者和潜在客户！到您的网站或登陆页面、应用程序或活动。






重申一下，不同行业的点击率有所增加或保持不变，这更符合我们在谷歌广告基准中看到的情况。因为这些广告系列针对流量目标进行了优化，所以它们比潜在客户生成广告系列具有更高的点击率是有道理的。流量广告系列的平均每次点击成本与点击率类似，每次点击成本也是广告商在运行广告流量广告系列时关注的主要指标。由于您要通过此广告系列目标吸引尽可能多的点击次数，因此您希望确保这些点击次数尽可能便宜。简而言之，在流量广告系列上保持较低的平均每次点击费用意味着您可以以更便宜的总体成本转化网站访问者。