建立品牌定位框架
Posted: Mon Feb 10, 2025 10:19 am
这是充实品牌定位关键接触点的结构化方法。Airbnb 的品牌以“Belong Anywhere”为中心，将旅行展示为一种个人、亲密的体验。
让我们来探讨一下两家精品企业如何构建品牌定位框架。
Brew Haven：电梯演讲：“有机饮品、舒适旅行——一切尽在 Brew Haven。”
GemCrafted：信息支柱：“定制、工艺、独特。”
以下是制定品牌定位声明的框架：
品牌名称：以您的品牌或产品名称开头。这将为声明的其余部分定下基调和背景。
目标受众：确定您的核心受众。要具体。不要只针对“女性”，而要针对“30 多岁的职业女性”。
需求/欲望：这是您的目标受众的核心问题或欲望，您的品牌正是针对这一问题或欲望。这 法国电报数据 就是他们考虑使用您的产品或服务的原因。
主要竞争对手或当前解决方案：通过确定主要竞争对手或目标人群使用的当前解决方案，您可以将品牌置于背景中。这有助于展示您的与众不同之处或优势。
关键差异化：这是您品牌的独特销售主张 (USP)。是什么让您在竞争中脱颖而出？它可以是任何东西，从独特的功能到独家服务，再到哲学立场。
可信理由：此部分可证实您的主张。它可以是技术、质量保证、推荐或任何其他可让您的差异化可信的证据点。
7. 创建你的定位声明
简要声明您的品牌在市场上的独特地位。这是指导您品牌推广工作的“北极星”。多芬的定位以自然美为中心，打破了美容行业的刻板规范。
一份精心编写的声明包括：
目标受众：您正在和谁讲话？
市场定义：你的产品或服务存在于哪个领域？
独特的价值主张：您的产品如何脱颖而出？
相信的理由：消费者为什么应该相信你的说法？
让我们来探讨一下两家精品企业如何创建自己的定位声明。
Brew Haven： “Brew Haven 不只是咖啡；这里是邻里们品尝舒适咖啡的地方。”
GemCrafted： “GemCrafted 将您的想象转化为切实的宝石杰作。”
您的品牌定位声明可以遵循以下模板：
[品牌名称]针对的是[目标受众]，他们[需要/渴望]。与[主要竞争对手或当前解决方案]不同，我们[关键差异化]因为[相信的理由]。
以下是使用我们上面分享的框架和清洁业务品牌定位声明的示例：
BreezyClean是为寻求环保家居清洁解决方案的城市居民而设计的。与传统清洁品牌不同，我们使用全天然成分和可生物降解的包装，因为我们致力于打造更绿色的地球，这已通过我们的 EcoPure 认证。
让我们来探讨一下两家精品企业如何构建品牌定位框架。
Brew Haven：电梯演讲：“有机饮品、舒适旅行——一切尽在 Brew Haven。”
GemCrafted：信息支柱：“定制、工艺、独特。”
以下是制定品牌定位声明的框架：
品牌名称：以您的品牌或产品名称开头。这将为声明的其余部分定下基调和背景。
目标受众：确定您的核心受众。要具体。不要只针对“女性”，而要针对“30 多岁的职业女性”。
需求/欲望：这是您的目标受众的核心问题或欲望，您的品牌正是针对这一问题或欲望。这 法国电报数据 就是他们考虑使用您的产品或服务的原因。
主要竞争对手或当前解决方案：通过确定主要竞争对手或目标人群使用的当前解决方案，您可以将品牌置于背景中。这有助于展示您的与众不同之处或优势。
关键差异化：这是您品牌的独特销售主张 (USP)。是什么让您在竞争中脱颖而出？它可以是任何东西，从独特的功能到独家服务，再到哲学立场。
可信理由：此部分可证实您的主张。它可以是技术、质量保证、推荐或任何其他可让您的差异化可信的证据点。
7. 创建你的定位声明
简要声明您的品牌在市场上的独特地位。这是指导您品牌推广工作的“北极星”。多芬的定位以自然美为中心，打破了美容行业的刻板规范。
一份精心编写的声明包括：
目标受众：您正在和谁讲话？
市场定义：你的产品或服务存在于哪个领域？
独特的价值主张：您的产品如何脱颖而出？
相信的理由：消费者为什么应该相信你的说法？
让我们来探讨一下两家精品企业如何创建自己的定位声明。
Brew Haven： “Brew Haven 不只是咖啡；这里是邻里们品尝舒适咖啡的地方。”
GemCrafted： “GemCrafted 将您的想象转化为切实的宝石杰作。”
您的品牌定位声明可以遵循以下模板：
[品牌名称]针对的是[目标受众]，他们[需要/渴望]。与[主要竞争对手或当前解决方案]不同，我们[关键差异化]因为[相信的理由]。
以下是使用我们上面分享的框架和清洁业务品牌定位声明的示例：
BreezyClean是为寻求环保家居清洁解决方案的城市居民而设计的。与传统清洁品牌不同，我们使用全天然成分和可生物降解的包装，因为我们致力于打造更绿色的地球，这已通过我们的 EcoPure 认证。