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电子邮件标志大多数时候，你都会被人问到“你收到我的电子邮件了吗”，你会挠头并努力回忆，但最终只能认为他们发错了人，或者根本没有发过。你可能会回答“没有，对不起，一定是被扔进垃圾邮件箱了”。

事实上，电子邮件并不像我们想象的那么可靠。确实，有些电子邮件确实进入了垃圾邮件箱，但其他电子邮件则从未进入垃圾邮件箱。事实上，许多电子邮件无法通过您的“白名单”，因为它们在服务器级别被阻止，或者最终进入一个永无止境的队列，试图联系您，但失败了。

新的研究表明，平均而言，21% 的电子邮件根本无法送达预期的收件人。更糟糕的是，这项研究针对 荷兰电子邮件清单 的是许可式电子邮件，即个人已注册接收邮件。这些电子邮件不是随机发送的，而是有人要求发送的。

然而，研究显示，有些行业在电子邮件投递方面比其他行业表现更好。健康和美容行业位居榜首，只有 4% 的电子邮件未送达目标。与此同时，科技行业位居榜末——你可能认为这个行业更了解情况——高达 55% 的电子邮件从未送达。

各行业电子邮件送达率

但是，如果你看一下数据，就会发现送达率最高的邮件大多是私人信息，也就是关于我们个人的信息。这些信息包括我们的健康、我们吃什么、穿什么、开什么车。那些不太私人的信息的送达率较低。

信息很明确——吸引个人，他们更有可能采取措施，例如将您的电子邮件地址列入白名单。如果您的电子邮件营销不能吸引个人，他们就不会费心采取行动确保您的电子邮件能够送达。